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中国体育明星广告韵现存问题与对策研究
一寿小玉郑州电力高等专科学校
【摘要】体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用。采用文献资
料、理论分析等方法,分析了我国体育明星广告存在的问题,提出了拓展和完善我国体育明星广告市场的对策和建议。
【关键词】体育明星广告肖像权形象代言人
一
. 体育明星广告现存问题的纠纷不断增多。
.体育明星与体育品牌的错位。对社会大众,
。首先所选择
爱好者正是体育运动品牌的最主要消费群体或目标消费群体。的体育明星形象应符合产品消费群体的特征,从而使消费者在心
因此像,等国际名牌运动企业都找乔丹,罗纳尔多,;.
克汉姆等国际巨星作为自己的形象代言人,以实现品牌理念与广不要因其过于耀眼夺目的形象影响产品自身的光芒, 造成喧宾夺
告形象的对位. 凸现品牌的”运动内涵。. 以
,如免造成被宣传产品的互相干扰:
李宁, ”邓亚萍“等品牌,但更多的体育品牌却是由与体育运明星作广告的现象,否则品牌之间形象区别不够清晰. 有可能成
动和运动品牌并没有直接联系的娱乐界名人为自己代言。为竞争对手的宣传工具;,要首
体育明星缺乏自主选择意识与代言明星不合适现象并存。
。同时对体
。作为某育明星的负面形象有可能对自己产品或品牌造成的负面影响要作
。
出选择的首要条件。。体育明星广告
造成不但没有提高品牌知名度反而产生负作用的现象,如明星形市场的开发依赖于其无形资产量。其无形资产的产生和市场价值

育明星的广告作用。。因此体育明星应正确处理好接拍
择。。
. 在训练和比赛。
广告的接拍、广告内容的参与、
自主意识。。
市场不规范。我国体育明星广告市场雏