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《变形计》的变型“计”2007年09月10日15:11来源:人民网——传媒频道【字号大中小】 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错 E-mail推荐: 【摘要】《变形计》是湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目,纪录片+真人秀模式的创新节目,号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点,寻找热点中的当局人物,安排他们进行互换人生体验。节目同时全程每天24小时跟拍,粗加剪辑后原生态播出。这档新节目虽然有颇多创新但在起步阶段还存在不少问题,本文略作讨论。【关键字】定位真实性故事结构主持人原创性湖南卫视2006年9月推出的《变形计》作为接棒超级女生的品牌栏目,一经播出就受到了全国范围的关注,但反响最热烈的,还是反映青少年教育问题的《网变》,之后的几期节目所产生的影响大不如从前。作为国内首部换位真人秀的大胆尝试,《变形计》将对国内电视节目形态及电视理念产生的影响是毋容置疑的。但是,形式新颖,为何收视率节节滑落;题材讲究,为何观众纷纷倒戈? 本文拟从分析《变形计》的节目特点及其存在的问题入手,对《变形计》的发展和我国的真人秀节目发展提供一些个人的思考。 1、变形计最大的问题:定位问题栏目定位主要是规定栏目的服务内容、服务方向和服务对象,规定栏目生产产品的性质和特色,其中最重要的,就是对服务对象的定位,定位准确是一个栏目的生存之根,发展之本。现状: 《变形计》头两季播出的节目:第一季有《网变》、《高三母女互换》、《老孔变村官》、《走、走、走》;第二季有《城市痛点》、《不舍的村学》、《孤岛》、《我是我儿子的儿子》。6月8日《变形计》第三季播出,前三期节目是城市少年和农村少年的互换,第四期节目则是为6月26日“国际禁毒日”做的特别策划,让两位曾有十年吸毒戒毒史的中年男人进行互换。第一季内容形式都有点纷杂,有互换也有体验,但主题基本上还是围绕在青少年教育和城乡这两个问题上。节目显然是处于一开始的试验阶段,虽然在内容上费尽心思靠拢,但一开始在目标受众的定位上就有点游离。给人的整体感觉是,作为一档新的节目,剧组似乎尽量想把所有新奇的热点的东西呈现给观众,但是,这种急切的心情导致编导只关注题材的新奇性和好看性,忽略了栏目的整体定位。《网变》的巨大成功和其后几期的收视率下滑,使湖南卫视慢慢集中。到了第二季,除《不舍的村学》以外,都是讲述青少年成长中产生的问题。定位似乎慢慢形成。到第三季,湖南卫视总编室主任李浩在解释节目时间编排时,给《变形计》定位为“一档以关注城乡少年改造为主的生活类互换节目”。首先,从各期节目看到,《变形计》的编导似乎一开始走进了一个定位的误区,把对受众的定位换成了对主题的定位。这两者恰恰不是完全重合的。主题的确定并不意味着目标受众的确定,就好比同样是爱情的主题,年轻人的爱情偶像剧和中年人的爱情家庭剧的受众就不一样。《变形计》同样如此,首先要确定的就是究竟节目给谁看。内容和主题可以丰富多彩,但万变不离其宗,要紧紧围绕可以吸引目标受众的原则来设定。到后来,节目内容似乎就定在青少年互换的题材上了,而这样的定位应该没有多大的发展空间。如果全是青少年问题,变形将雷同,不可避免地走向“互换”——“受触动”——“变好”的模式中,这种模式的泛滥又将引起观众的收视疲劳,最终收视率的下降又会导致编导不得不变主题,而之前培养的忠诚受众和品牌效应又将不复存在。这不是一个长远发展的栏目应该选择的道路。对策: 电视栏目的竞争,说到底就是对目标受众的竞争。有关数据显示,《变形计》尤其受高中以上学历的观众青睐,%。这是十分可贵的高端观众资源,应该从这部分观众入手,研究他们的工作、生活、学习等关注的重点。这是至关重要的一步。湖南卫视在国内首先引入了季播的概念,目前还有全面推广之势。一档节目的季播则主要相对于节目栏目化播出而言,播出时间不固定,而是一季播完后等待播出后的效果和观众的反映来决定下一季的播出内容、灵活确定后继节目播出时间。季播的两大好处是,一、以观众为主导,完全市场化。二、留有空间,利于节目创意,引起观众期待。那么是不是可以以季为单位策划总主题呢? 正如一位网友所说:“每一季都应该有一个鲜明的主题,明确的目标群,在引起这个目标群关注的时候,能有一段足够的时间进行讨论,,刚刚开始的讨论还没形成气氛就偃旗息鼓了。”这未尝不是一个办法。以季为单位确定主题,然后从正面、侧面、反面不同题材、不同角度来反映这个问题,利用互换这一新颖的形式,将这一问题做透。这样不仅可以集中观众的收视兴趣,加上节目本身的现实社会意义,还可以在社会上形成讨论的气候,吸引更多的受众,形成良性循环。一次互换不要求面面俱到,编导在选择互换主角的时候,要有意识的形成一种导向,这个故事主要侧重哪个方面,另一个故事又要