三义木雕.docx

三義木雕——其他的成功案例、行銷方法一、其他的成功案例——東陽木雕1、東陽木雕簡介被譽為中國木雕之鄉的浙江東陽,有千餘年的木雕歷史,北京故宮及蘇、杭、皖等地,都有精美的東陽木雕留世。東陽木雕,是以平面浮雕為主的雕刻藝術。其多層次浮雕、散點透視構圖、保留平面的裝飾,形成了自己鮮明的特色。又因色澤清淡,保留原木天然紋理色澤,格調高雅,又稱“白木雕”(示以木材的天然色澤,不同於彩繪),自唐至今已有千餘年的歷史,是中華民族最優秀的民間工藝之一,被譽為“國之瑰寶”。近二十年來,人們的生活發生了極大的變化,傳統木雕不再用來裝飾現代建築,東陽木雕嫻熟而精湛的手工技藝、巧妙而靈動的構思和豐富的傳統內涵失去了賴以存在的環境,逐漸走向衰落。現代的年輕人難以潛心傳統技藝,因此出現了從業人員技藝不精、普遍流失的現象。面對瀕危的東陽木雕技藝,必須盡快對之進行搶救、保護。2003年為杭州雷峰塔的重建而創作的大型木雕壁畫《白蛇傳》,是東陽木雕的創新之作。中國工藝美術大師陸光正率領他的徒弟們在繼承傳統的同時,在木雕藝術的當代化、實用化方面進行了積極的探索,取得了豐碩成果。圖1東陽木雕2、東陽木雕城(1)東陽木雕城簡介東陽中國木雕城,坐落於浙江東陽市,由東陽市政府全額投資興建。是國內最大的木製工藝品和木雕(紅木)家具集散地。目前,東陽中國木雕城一樓為全國特色木雕工藝精品、木雕(紅木)家具、竹製​​工藝旅遊紀念品、竹製工藝禮品經營區;二樓為木雕(紅木)家具經營區;三樓為木雕、根雕、仿古門窗、落地屏風、佛像佛具等木製工藝品經營區;四樓(H區)設東陽市工藝精品館和工藝美術大師精品區。2010年,東陽中國木雕城深入推進轉型升級,狠抓市場的規範管理和品牌推廣,市場呈現穩定增長的良好態勢,全年實現銷售67億元,同比增長117%。先後被省市場協會授予浙江省市場協會副會長單位,被國家發改委列入國家工藝品(木雕、竹編)創意集聚區支持項目,並被全國旅遊景區質量等級評定委員會評定為國家AAAA級旅遊景區。東陽中國木雕城將緊緊圍繞“提升發展”這一主線,乘勢而上,全面提升,加快推進全國大師技藝交流中心、工藝品收藏拍賣中心、木製工藝品和木雕(紅木)家具產品質量檢驗鑑定中心、木製工藝品價格指數服務中心等“四個中心”的建設,年內計劃著手啟動佔地700畝的中國木雕城二期建設,它將容納中國木雕博物館、創意研發中心、市場交易中心、會展中心、電子商務交易平台、木雕休閒廣場等項目,打造成為中國乃至世界一流的,有思想、有內涵、有文化的,集旅遊、購物、休閒於一體的文化市場;成為以木雕為靈魂的中國乃至世界木製工藝產品集散地、出口基地、研發中心、展示中心和交易中心,並成為中國木雕的總部經濟。(2)東陽木雕城優勢與經驗規模宏大誰與爭鋒:東陽中國木雕城首期佔地210畝,市場面積41萬平方米,3000餘家來自全國各地的廠家在這裡匯集,數十萬種優勢產品在這裡展示、銷售。規模之大、檔次之高,國內同類市場無出其右者。東陽中國木雕城自2009年11月轉型升級以來,市場交易繁榮,發展勢頭迅猛,成功實現轉型升級,2010年市場成交額達67億元,一躍成為國內最大的木製工藝品和木雕(紅木)家具批發市場!區位交通得天獨厚:東陽中國木雕城地處中國經濟最為發達的長三角經濟區,能夠捕獲行業發展的最新資訊,洞察行業發展的潮流!同時長三角地區本地旺盛的消費需求也必將