广告策划-公关策划与创意方案.ppt

公关策划与创意
2010/11/16
学习目标:
了解公关策划的含义与价值;
理解公关策划的目标系统、策划的原则;
掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;
公关创意的特点、方法
第一节公共关系策划含义
(一)公关策划与创意的含义:
公关人员在调研的基础上,根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。
(二)公关策划的内容:
制定目标
分析公众
拟定主题
选择时机
选择媒介
编制预算
审定方案
撰写计划书
动脑动手:孝感学院**周年校庆公关活动策划方案
(三)公关策划的价值:
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如:XX广场开盘公关活动策划方案(在线案例)
一、组织背景
二、活动目的
(一)、建筑外观整体方案征集活动目的
(二)、正式公售系列活动目的
三、活动时间表
四、筹备组织
五、建筑外观整体方案征集活动
(一)、活动内容
(二)、宣传活动分阶
(三)、征集方案阶段
(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
(五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会
六、正式开盘公关活动
(一)、公售活动现场要求
(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
(三)、XX广场之夏音乐会
七、媒体计划
(一)、平面广告
(二)、软性文章
八、礼品
九、部分筹备工作进度表
十、费用预估
公关活动目标的确定:
(一)、确定目标的原则:
与组织整体目标一致
目标概念具体化
目标有一定弹性
互惠互利,兼顾组织与公众利益
活动目标
(二)、制定目标的要求:
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明确对象,如老人、儿童、妇女;
目标量化,如“本次活动召开一次记者招待会”,使“本产品在本地区知名度上升十个百分点”
明确职责,各部门、个人该承担的任务
确定时间、空间,有明确的起止时间和工作时间进度表

目标可以测量(通过公关调研)
目标具有现实性(现有条件下切实可行)
目标富有挑战性(不能过高也不能过低)
目标有可控性(有一定弹性和备用方案、应变措施)
公共关系传播媒介
大众传播媒介
人际传播媒介
综合性媒介
印刷品
语言式
电视电影
广播
书面式
各种专题活动
选择媒介
分析公众