2010奔驰东莞车展策划方案.ppt

北京海天网联公关顾问有限公司
第28届夏季奥林匹克运动会火炬传递计划运营机构
目标回顾
使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯-奔驰品牌的价值;
客户满意度达到第一,
从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。
新颖的表演形式聚焦来宾眼光,充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范
让来宾全方位的感受到VITO、VIANO
将舒适性与实用精神完美结合的设计理念
市场背景
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高端MPV的市场需求快速启动,但目前被进口车垄断价格偏高
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东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展
由政府、企业及商业领袖为主要目标客户,逐渐转向中小企业、家庭用户
低端MPV进入市场较早,价格适中的奔驰“外交级”MPV市场有待开发
那么,我们该如何做?
奔驰MPV突围,奔驰久宝市场拐点一夜春风
电台---在东莞知名电台的黄金时段公布奔驰久宝车展一系列促销活动信息以及试驾信息
平媒---选择几家核心平面媒体进行告知性传播
广告主,稿件辅
目标准确的大客户集中邀请到展台参观,享受作为第一批进入展台的VIP来宾
营造让媒体记者全新感受的媒体日安排
车展期间东莞市区奔驰MPV城市巡游
车展期间目标用户信息收集并主动邀请到店面进行深度车辆参观及试驾活动
媒体+活动+演出
前期舆论导向
中期重点事件切入
延续期活动细分诉求
延续期传播以活动传播为主,稿件传播配合活动传播。
(促销活动形式在此不做赘述)
活动主,稿件辅
产品认知认可度
时间
渐进式持续传播
企业及品牌
产品
生活方式
感性认知
达成销售
前期舆论导向
类型:电台广告告知
传播主题:惊爆!“外交级”奔驰MPV亮相东莞车展
核心内容:
“外交级”MPV亮相东莞车展


作用:掀起一股话题热议,吸引公众的关注以及参与的意愿
FM
FM
中期重点事件切入—奔驰MPV城市巡游
造势
通过媒体大力宣传巡游信息,提高社会关注度;
率先与媒体沟通,预订参与巡游试驾人选和时间,抢占媒体资源;
提前与VIP用户、大用户等沟通巡游试驾,形成内部口碑力量
优势
形势
Highteam良好的政府关系,警车开道畅行无阻;
优质的服务团队和国际标准安保措施,保障活动顺利进行;
丰富的活动策划和执行能力,10多年大型汽车活动服务经验
形成车展期间的活动炒作亮点,东莞城市中一道亮丽风景,众人关注;
形成媒体关注焦点,补强久宝车展期间传播力度,提升品牌势力;
形成核心消费群体的好感度,提升品牌高度
形成潜在用户购买意向
活动策略:
我们将从三个方面,形成奔驰久宝车展巡游的独特“势”力
展台管理团队介绍
周到的、个性化贵宾接待服务
科学、细致的展台运营管理
专业、有效的供应商管理机制
充分的危机预案准备
执行方案特色
演出管理
接待管理
展台运营统筹
餐饮服务
制服定制
目录
Performance Management
演出管理