商业广告策划书.docx

商业广告策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。接下来小编为你带来商业广告策划书,希望对你有帮助。一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的1,促进指名购买2,强化商品特性3,传播影响程度:知名—了解—信服—行动三、市场背景分析(一)目标市场:每一个厨房都必须配备的厨具,每个家庭都必不可少的家电产品。(二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有:1、美的Midea(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)4、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位: 高效、快速、外观时尚七,广告主题表现及媒体运用1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2人员安排摄像:朱亚坤刘森策划:苏丽蓉 张悦 周佳3,道具:电饭锅 菜 米 盘子厨具钟 钥匙4、分镜头:八,预算分配1、道具采购50元2、杂费50元目录第一章环境与市场分析(家鑫拟定)(1)市场现状分析(对过往造型产品整体行业和对专注于男士的造型产品的行业总结)前言----------------------------------3(2)消费者分析(也就是消费者分析:确定市场范围;确定细分指标;细分市场;评估细分市场)(产品定位及其SWOT分析)(例举不同品牌产品,并进行4P分析)(三分法产品整体概念与发展阶段的两点阐述)第二章营销方案(枫哥拟定)第三章广告方案(以下由老谢、大彬哥、李广拟定)(重点突出的理念,如何契合观众心理,能力压欧莱雅等竞争对手的创新点,广告形式)(一个创意有一个核心主题,也就是围绕一句核心台词衍生一个小剧本,什么路演、微电影、30秒广告,视创作内容往下细分)第四章预算第五章危机处理第六章市场调查表及其分析P&G前言 从1954年,第一间沙宣发廊在伦敦诞生。一把灵感无限的剪刀,不仅能创造出无数经典而璀璨的发型,更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。50年来,沙宣一直引领着时尚美发的潮流,并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington,再到迷人垂坠直发风暴,沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年,沙宣品牌正式登陆中国,将无穷无尽的创意从伦敦,从巴黎,从纽约带到中国。沙宣一直与时尚品牌紧密合作,打造时尚经典发型,并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我沙宣品牌一如既往的致力于产品创新,提供更多优质的美发产品。沙宣无限创意,我做美发先锋,沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀,从经典的建筑到耐人探索的星际,无不张扬着沙宣的创新精神。沙宣品牌一如既往的致力于产品创新,提供更多优质的美发产品。随着中国经济的飞速发展,国民收入的不断增加,早在2009年,我国居民人均消费已经达到了3000多美元。按照国际管理,人均消费在1000-3000美元,居民的消费结构将由传统意义上的吃、穿、住、行向享受型方向改变。随着人们需求的增多,化妆品市场在国内发展迅猛,2013年,中国成为仅次于美国之下的化妆品第二消费大国。据《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》,我已超越日本