商场促销活动策划书一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国” .并逐步发展成为零售企业的龙头老大其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评 .从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业 .现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下:二、活动目的::为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客 .扩散商场知名度树立良好的企业形象 .:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润 .:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一 .三、目前营销状况::选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者 .::消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大 .四、swot问题分析:优势:沃尔玛具有很强的规模效应 .在一定程度上具有很大的竞争力 .而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点 .劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多 .机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮 .威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多 .五、价格策略:“天天低价” .六、促销策略:、广告宣传:1.“5m”原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售 . “天天低
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