绵山景区推广策略策划方案.ppt

丝丝锦绣,意境“禅”绵
公关媒介顾问
公关传播媒介顾问
本案策划“着眼于未来,服务于现实”,以长期营销战略为先导,从定位提炼策略,以景区独特个性特点为策略制定的出发点,于细节处融入景区特征,形成以事件营销为主的整合营销策略。
着眼于未来,服务于现实!
原生态
休闲娱乐
风景名胜
山体原貌、人文原貌
创新模式、会议圣地
自然景观、名人古迹、
人文传说
市场定位
市场分析
1、历史地理背景分析
绵山地处晋中,四周交通便利,位于北京至西安黄金走廊的枢纽部分,历史悠久,古迹繁多,可谓出京西向的必游之地。此处集佛道两家于大成,建筑群丰富,山景秀丽,民俗特点突出,堪称山西特色旅游的博物馆。此处历代名人辈出,是中国忠孝文化的发源地,是会议开展的明智选择,也是现代中国人追本溯源、享受“禅”境的绝佳去处。
四大消费人群
2、受众分析
吸引学生,主要以线上活动、主题旅游节以及特色的文化风景等
吸引中产阶级,需要浓厚的民俗文化,丰富的景观特色和佛道底蕴
吸引老年人,需要良好的口碑,秀丽怡人的自然景观
这部分驴友是平时不怎么旅游的,要打动他们,要靠口碑的力量。
凡是旅游者,都具备两个共同的特点:1、有钱;2、有闲。
传播策略
强化目标受众主动互动意识,打造互动环境的“多米诺骨牌”效应,一触即发,一推既倒,激发目标受众对与我品牌、游戏自身、概念、文化属性等相关方面话题的主动讨论。
打造无衰减传播模式
1
策划亮点事件
驴友聚集区域重点投放
2
话题时间持续受到关注
影响周围热门论坛
优秀维护引导舆论走向
3
全网5W中文站点大面积海量发布
话题事件时刻出没在驴友眼前
4
话题事件意犹未尽之时,策划新、后续热门话题事件
环环紧扣整成立体传播
共鸣
悬念
矛盾
共鸣
再悬念
持续升温的事件营销路线
新焦点话题种子
同时海量扩散,
热度快速升温
互动蔓延扩散
与口碑管理
焦点话题种子
内容策略
传播策略
媒介策略
整合最强势媒体资源,体现沃华最大的线上整合平台地位
网络执行策略
执行周期
执行规划
8、9月份
口碑
品牌知名度
网络事件
要解决的问题
知名度、美誉度、信任度
会议举办热度提升
绵山散客人数提升
执行规划
口碑
口碑是一把双刃剑,在现今网络发达的时代,网络口碑的重要性是不容忽视的,提高绵山的网络口碑质量,可以直接影响驴友的出行选择,提高景区的知名度以达到提高客流量和增加会议举办的目的。
执行规划
口碑
步骤一
设计旅游问答,精准投放于百度知道,搜搜问问、新浪爱问等频道。基于网民的搜索习惯对绵山景区的信息进行正面传播。
例问:,谁给推荐一个好地方啊?
答:山西的话,你还是去绵山吧,去了那基本上等于玩遍了山西,,环境非常不错,风俗人情和历史文化的底蕴都很深厚,山上有4星宾馆,但是吃住超便宜。你再去山西别的地方,也觉得没什么稀奇的东西可看了。两个人去玩话,不到一千块钱搞定~