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第六章媒体策划心理
教育管理学院
柏桧
第六章媒体策划心理
第一节四大广告媒体的比较
第二节主要广告媒体的接触心态
第三节广告媒体的心理特性
第四节媒体中广告的位置效应
第五节广告重复的效果和方法
第一节广告媒体的比较
广告媒体是广告主用以向消费者传播商品或服务信息的工具。在现代广告活动中,广告媒体大致可分为三类:
第一类是大众传播媒体,包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视、以及新兴的手机短信等。
第二类是专用或工具媒体,包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱等。
第三类是馈赠媒体,包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。
一、媒体运用的情形
电视和报纸仍然是广告的最主要媒体。
广播与杂志,作为传统四大传播媒体的另两大媒体,与电视和报纸相比,一直都处于比较次要的地位。
网络媒体的增值空间比广播和杂志大
二、媒体的影响力
消费者感受到的电视广告的影响力,远远大于其他媒体广告,包括报纸的广告。
但有些调查发现,报纸是消费者获得房地产和汽车这两种商品的主要信息渠道,其作用远大于电视。
三、消费者对媒体广告的态度
广播、电视、报纸和杂志特点不同,消费者对各媒体广告的态度也不一样。
四、受众的媒体接触情况
媒体调查是检查媒体发展情况的重要手段,它可以为媒体的运用和开发提供重要的信息和指导原则。
。
电视媒体有绝对的接触优势

总体来说看电视所花的时间明显多于在其他媒体上花的时间
花在网络媒体上的时间在增加

电视-娱乐;报纸-新闻;广播-新闻,娱乐;网络-娱乐、信息、沟通、交易
五、媒体广告效应
同一则广告在不同的电视台播出,看到广告的观众所受的影响是不一样的。
造成差别的原因:
-最重要的因素
-第二大因素


第二节主要广告媒体的接触心态
一、报纸
报纸:机关、企事业单位订报;个人或家庭订报
读者:主动阅读者;被动阅读者
不管是主动阅读者还是被动阅读者,他们对报纸广告的兴趣都不高,报纸不广告一般是他们拒绝阅读的内容。
阅读报纸广告的情形:产品是他们拟将购买的;他们希望从广告中获得信息;广告很有特色或他们利用阅读广告来打发时间
二、杂志
一般来说,有广告发布权的杂志的订户主要是个人或家庭。
不同的读者各取所需,分别订阅不同的杂志。杂志的阅读有更加明显的目的性
杂志广告与报纸广告在各自媒体中所处的地位不同。
杂志广告能满足人们一定的视觉享受需要,另一方面便于读者阅读