服饰平面广告创意的研究.pdf

摘要备受企业的重视。目前广告作为一门独立的学科对于它的研究已经非常的成熟与年后期随着我国服装行业的兴起,而得到了更大的关注,因为服饰平面广告是服量的资料和信息文献以及大量的服饰平面广告作品的研究和分析,发现国内的服商品,在广告的诉求及表达中创意就更有它的特殊性及重要性。因此,本文将服饰平面广告创意的问题作为研究内容的中心问题进行研究。概念,主要说明了什么是服饰平面广告创意,及服饰平面创意的作用,第二章,体创意进行了多方面的论述与分析。第四章特别指出了影响服饰广告创意的主要原因。第五章对未来服饰平面广告创意的发展及趋势做出了展望。在结论的部分,总结了前面各章节的基本论点:强调了策略创意和受众是服饰平面广告创意中最关键词:广告创意策略媒体服饰平面广告广告现代商业社会中企业生存及发展的有力武器,在激烈的市场竞争环境中完善。这其中包括了市场营销学,心理学,广告学,视觉心理学,美学以及设计学等诸多方面的知识。服饰平面广告作为广告大家庭中的一分子,从上世纪八十饰这一特殊商品在商业化的广告宣传中最为有效的竞争手段,本人通过查阅了大饰平面广告与国外相比,还存在着一定的差距其中创意的问题是影响服饰广告的主要原因。创意是广告的灵魂,是保障广告成功最为重要的核心,特别是服饰类本文对服饰平面广告创意中的问题分为五个部分进行了论述。第一章是相关主要介绍了面广告的现状并指出了我面广告中所存在的问题。第三章,对服饰平面广告中的各个与创意有关的环节从策略创意到媒为重要的基本问题。
,甌甀,,琧甅..瑃皉琒琣甀,,甋,,琱疭瓵琾..,:篴
褊笱硼学位论文作者签名。萨阿蠡‘签字日期:驴厂年氯腥签字曰期:汐陑月等蓿学位论文版权使用授权书卟独创性声明或撰写过的研究成果,也不包含为获得云洼工些太堂或其他教育机构的学位或本学位论文作者完全了解丞洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表学位论文作者签名:特授权丞鋈王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:签字日期:年\
,从中建立起了可操作的方法。并对面广告创意的问题提出了可供参考的建议。“广义创意畚:诵模臃纹矫婀愀娲匆獾墓阋褰度出发,从策略的创意到媒体的投放等一系列有关创意的问题进行了分析,从而形成了一个比较全面系统的全新的创意观。
由于人民生活水平的不断提高,人们对美的追求不断加强。首先,体现在对服饰品需求的加大。在此环境中,使国内的服饰行业得到了很大的发展,同时国际知名的许多品牌也大量的涌入国内,使得我国目前的服饰行业市场竞争日益加剧,为企业在激烈的市场竞争中争取生存的一席空间,服饰平面广告起到了非常重要的作用。在喧嚣的服饰平面广告的背后我面广告仍存在着一定的不足之处。其中,主要存在的问题表现为盲目的玩个性、缺乏文化内涵及缺乏创意的表现力,作品枯燥雷同性较为明显等。其中主要的问题是创意能力不足。特此本文从服饰平面广告的创意入手进行分析与研究,力争取得一些有实际意义的答案。通过对面广告策略创意及表现形式和媒体及投放的创意等内容以及影响服饰平面广告创意的主要因素从中发现并得出了一些规律,并对如何进行服饰平面广告的创意提出了自己的观点和看法。在对服饰平面广告不同领域创意分析的同时并对服饰平面广告创意未来的发展趋势进行了较为系统的分析。力求为服饰平面广告中的创意操作,尽一点微薄之力。提供有效的帮助与参考。月舌刚高.—
第一章本论文所涉及的相关的概念服饰平面广告创意的定义服饰平面广告创意的作用古希腊的亚里士多德在《论辩篇》中论述了什么是定义和应该怎样下定义的问题,他把定义规定为表明事物的本质的短句。问题是事物的呈现,他因人因时因地而息内容的媒介。其中策略是用全新的方式对产品或服务的阐释,是广告传播的信息构成,文字与画面创造受众视觉感受的崭新层面,表现广告策略增进产品或品牌的与目标受众的关联。而媒介是广告到达目标受众的路径,是目标受众与广告的接触点,是实现广告沟通的平台。只是唤起受众注意的手段、技巧,它在整体广告运动中,承载着曾强消费者对产品的理解、降低企业营销传播成本、实现品牌跳跃的重要功能,同时,它在深入的消费者洞察中,