劲霸男装搜索引擎传播建议.pptx

2017年劲霸男装搜索引擎传播建议搜索引擎:用户接触品牌的超级入口截止2016年10月,%以上,领跑其他媒体。%,%。(数据来源于:StatCounterGlobalStats–SearchEngineMarketShare)数据来源于:StatCounterGlobalStats–SearchEngineMarketShare搜索引擎用户了解品牌的超级入口,品牌以良好的第一形象展现在用户面前就尤其重要。行业搜索现状:男装市场检索量呈增长趋势,%男装行业检索趋势反观2014年至2016年Q1季度,男装行业的检索量整体呈现增长趋势,%数据来源于:媒体检索报告男装市场行业品牌检索为主,价格认知提高年增长率年检索量品牌品类官方网站价格询问服饰图片口碑质量购买渠道潮流搭配男装服饰行业成熟度高,品牌检索量已远超其他内容,成为市场最关注的标签之一在年增长率上,品牌检索虽不及价格和服饰图片,但仍然高过其他标签。我们要做核心的搜索优化品专关键词SEO劲霸PC端现状:品专可更优化,关键词投放需补充跟进品牌词无覆盖,忠实用户被弃,竞品有机可趁通用词无覆盖,错失产品关注用户竞品词未覆盖,错失品牌摇摆用户视频定格页,可设为品牌LOGO,加强品牌印象标题部分,可突出新品上市或品牌特惠注入品牌广告语,亮色背景,与视频形成反差,提升用户吸引力可细分产品类目,入口清晰化,缩短用户访问路径无品牌词、通用词、竞品词投放PC端关键词标题、描述、视频定格页可以进一步美化展示形象,提高点击率细分产品类目,入口清晰化,缩短用户访问路径PC端品专劲霸移动端现状:搜索引擎零投放,品专和关键词亟待补充百度指数2016年全年流量走势:2016年3月开始PC端搜索关注流量持续走低,移动端反超PC端。双十一期间,移动端的检索量出现封顶,反观PC端增长率表现一般。PC移动移动端反超PC移动端零投放:无品专、无关键词优化方法:PC品牌专区定制多Tab样式,列表精细化,圈定核心用户标题部分,突出新品上市或品牌特惠突出品牌和业务范围图片清晰;产品丰富化视频定格页设为品牌LOGO,加强品牌印象注入广告语,亮色背景,与视频形成反差,提升用户吸引力;图片可2-3帧轮播细分产品类目,入口清晰化,缩短用户访问路径;多Tab形式图文展现更具吸引力通过高级定制多tab样式,提高品专功能性和美观性,同时将三角及列表精细化,圈定核心用户首位1-3位3-4位5位例如:劲霸官网例如:劲霸官方网站例如:劲霸、k-boxing例如:劲霸男士茄克靠前:新款男士茄克靠后:男装,男士外套例如:劲霸羽绒服例如:七匹狼、柒牌守护导流优化方法:移动端设立品牌专区实现首屏70%霸屏,关键词实现守护和导流图轮播展现,可露出季节新品,增加新品的曝光度无线品专独占首屏70%区域为品牌目标受众提供更加精细化服务无移动不搜索智能手机改变互联网,移动占比远超PC,PC和无线配合投放PC&移动:品专+SEM劲霸SEO处于起步阶段,官网排名靠后URL:.comPageRank:5百度权重:3百度收录:161外链权重得分:32全站外链数量:139,000品牌词首页排名9通用词前5页无排名长尾词前3页无排名搜索相关关键词,劲霸官网平均排名靠后建议提升官网排名,为后续的流量引入奠定基础基础薄弱:官网基础较差,各项数据远低于竞品,存在提升空间结构欠佳:标签及链接结构设置不合理,影响搜索引擎抓取和收录页面排名靠后:官网品牌词、通用词及长尾词平均排名靠后,影响官网引流锚文本缺失关键词密度不够描述不准确,完整的描述可促进品牌宣传,吸引用户点击对标题、描述、关键词(TDK)等进行梳理,特别是完善重点页面的三大tag,最终提升相关关键词排名SEO优化:百度首页控制品牌官网品牌百科可优化信息通过首页控制,搜索品牌核心关键词“劲霸男装”时,首页出现品牌问答、文库、博客、软文、新闻等高质量信息零负面-品牌核心词实时保护多维度-品牌网络形象权威展现优化价值百度贴吧百度知道百度图片