学年论文大三、四.ppt

学年论文
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一、目的
初步掌握撰写学术论文的方法,巩固深化所学的相关专业知识;
培养缜密的思维能力、分析解决问题的能力和较强的书面表达能力及论证能力;
作为检验学生学习成绩和研究成果的重要手段之一。
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二、基本要求
1、选题:
要在一定营销专业知识的基础上,明确研究的对象和所要解决的问题。选题要明确具体,并具有一定的理论价值和实用价值。
选题方向:
营销环境方面的分析:
如××企业的竞争环境分析、广告与营销环境的关系
市场分析:
如××品牌(企业)的市场定位策略、市场定位理论的应用分析
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消费者分析、客户关系分析:
××企业的客户关系管理研究:
产品策略:产品组合、新产品开发策略,品牌、包装、商标策略,服务营销等
××企业品牌营销策略研究、零售企业培育自有品牌的营销策略、
定价方式、策略:对具体企业的定价,同一企业内部的差别定价等结合相关理论进行分析
××企业的定价策略分析、我国房地产企业的价格变化分析——以××为例
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分销渠道:渠道的设计、渠道的管理、渠道成员的选择等
农产品营销渠道分析、××企业分销渠道的建立
促销方式:结合促销组合的几种方式,如广告、人员推销、营业推广、公共关系等分析
营销发展的新形式:知识营销、网络营销、绿色营销、个性化营销、创新营销、整合营销、消费联盟、体验营销、定制营销
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2、收集资料
围绕论题广泛收集相关资料,分析整理,使资料系统化、条理化。
应注意从专业网站上收集资料。可以从校图书馆进入,点击“信息资源”一栏
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