格兰仕战略分析.doc

格兰仕战略分析一了解战略管理的相关定义和要素1、战略管理包括以下几点含义: 战略管理是决定企业长期问题的一系列重大管理决策和行动,包括企业战略的制定、实施、评价和控制。战略管理是企业制定长期战略和贯彻这种战略的活动。战略管理是企业处理自身与环境关系过程中实现其愿景的管理过程。2、战略管理的六大原则(一)适应环境原则来自环境的影响力在很大程度上会影响企业的经营目标和发展方向。战略的制定一定要注重企业与其所处的外部环境的互动性。(二)全程管理原则战略是一个过程,包括战略的制定、实施、控制与评价。在这个过程中,各个阶段互为支持、互为补充的,忽略其中任何一个阶段,企业战略管理都不可能成功。(三)整体最优原则战略管理[1]要将企业视为一个整体来处理,要强调整体最优,而不是局部最优。战略管理不强调企业某一个局部或部门的重要性,而是通过制定企业的宗旨、目标来协调各单位、各部门的活动,使他们形成合力。(四)全员参与原则由于战略管理是全局性的,并且有一个制定、实施、控制和修订的全过程,所以战略管理绝不仅仅是企业领导和战略管理部门的事,在战略管理的全过程中,企业全体员工都将参与。(五)反馈修正原则战略管理管理涉及的时间跨度较大,一般在五年以上。战略的实施过程通常分为多个阶段,因此分步骤的实施整体战略。在战略实施过程中,环境因素可能会发生变化。此时,企业只有不断的跟踪反馈方能保证战略的适应性。(六)从外往里原则卓越的战略制定是从外往里而不是从里往外。3、企业战略失败的原因缺乏长远发展规划,战略变化频繁; 盲目追逐市场热点,企业投资过度多元化; 战略决策随意性较大,缺乏科学的决策机制; 对市场和竞争环境的认识和分析盲目,缺乏量化的客观分析; 企业战略计划流于书面报告,没有明确的切实可行的战略目标; 企业战略计划难以得到中高层的有力支持,也没有具体的行动计划。4、战略管理的四要素战略管理,主要是指战略制定和战略实施的过程。一般说来,战略管理包含四个关键要素: 战略分析——了解组织所处的环境和相对竞争地位; 战略选择——战略制定、评价和选择; 战略实施——采取措施发挥战略作用; 战略评价和调整———检验战略的有效性。二格兰仕案例分析整体答案资料一、        格兰仕的背景分析格兰仕企业(集团)公司可以说是我国家电企业中的一朵奇葩,这主要是源于其在微波炉市场上的惊人成长。那么,格兰仕以往成功的企业战略是什么?因此我在案例的分析中首先从格兰仕在微波炉市场上的成功开始。1993年,格兰仕进入微波炉业在短短几年的时间内迅速完成国内微波炉市场的整合过程,靠着大打价格战打到了全球市场份额第一的位置。当时全国的市场容量仅为20多万台,有一个份额极大的独占品牌蚬华,内销规模为12万台,市场也集中在上海等少数几个大城市,当时的微波炉市场是一个发育很不充分的市场,可以迅速进入。格兰仕进入该市场后,短短几年内总产量达1500万台(2001年),国内市场占有率跃升至70%,外销占50%。2000年销售收入58亿元,2001年实现销售收入68亿元。格兰仕目前的国内市场占有率稳定在60%以上,国际市场占有率甚至达到了35%。LG占去25%左右。如此看来,规模化、成本领先战略应该是格兰仕成功的关键。