SPE分析电视剧《欢乐颂》SPE分析:当红都市剧——“欢乐颂”国产当代都市连续剧,网络播放量超过50亿被网友誉为中》超大的影响力2016腾讯视频星光大赏年度最佳电视剧奖ELLE风尚大典年度风尚剧集豆瓣评价::19万人累计发贴:104万邀请了当红演员:刘涛、蒋欣、王子文、杨紫王凯、杨烁出演主要角色,成功的病毒式安利了不同阶层的女性SPE分析:当红都市剧——“欢乐颂”讲述从外地来上海打拼的樊胜美、关雎尔、邱莹莹与高智商海归金领安迪、魅力超群的富家女曲筱绡这五个女人性格迥异,各自携带着来自工作、爱情和家庭的困难与不如意,先后住进欢乐颂小区22楼五人因为邻居关系而相识相知,从互相揣测对方到渐渐接纳彼此并互相敞开心扉,在这一过程中齐心协力解决了彼此生活中发生的种种问题和困惑,并见证彼此在上海这座“魔都”的成长与蜕变…策略SPE分析:当红都市剧“欢乐颂”区隔目标定位荧幕上充斥着抗夸大神话般的抗日剧、武侠剧、童话般的偶像剧,以贴近现实的女性职场生涯为主题的连续剧极少。目标受众涵盖了女性及想了解职场女性的男性。社会阶层包含了基层职员、高层主管、女性创业等…并植入时尚、轻奢的商业元素25-40岁的职场女性,主打90后单身白领女性,以情感和职场两大元素为主轴引起观众共鸣,SPE分析:当红都市剧“欢乐颂”故事符号卖点青年男女对未来憧憬和现阶段的迷惘结合当下热点话题,海归、合租、爱情、职场等当红演员:美女:刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、帅哥:王凯、杨烁题材贴近真实生活,让观众从演员身上看到自己影子呈现五个来自不同家庭、性格迥异女孩们,在工作、爱情和家庭之间都产生了不同程度的困难与不如意,先后住进同一个楼,彼此产生交集共同成长的故事剧情铺陈容易引起职场女性的共鸣,剧中植入的各种时尚品牌产品也引起消费者高度关注人物性格配上何种产品(如海归高管喝的依云矿泉水、金领开的品牌汽车)
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