稻草人旗舰店进驻杭州策划.doc

稻草人MEXICAN旗舰店
进驻杭州策划书
目录
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经济因素----------------------------------------- 4
政治社会因素------------------------------------ 5.
人口因素--------------------------------------- 5.
技术因素--------------------------------------- 5.
社会文化因素----------------------------------- 6.
中性环境--------------------------------------- 7.
竞争环境--------------------------------------- 8.
企业环境--------------------------------------- 9.
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总体市场分析---------------------------------- 10.
杭州市场分析---------------------------------- 11.
目标市场-------------------------------------- 11.
、威胁和机遇-------------------------------- 12.
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概要
稻草人MEXICAN经营皮带、钱包、皮包、烟具、箱包、袜子以及休闲服饰,其中皮具系列主营男士钱夹、女士钱夹、男士手包、女士手包、男士肩包、女式胸包、时尚大包、皮带卡包、驾驶证以及手套。
稻草人MEXICAN主要的目标消费群是大学生和年轻白领,针对这两大消费群,稻草人MEXICAN的独特优势可以说非常迎合这两类人群的特殊需求。第一,稻草人MEXICAN的超高性价比,稻草人MEXICAN时尚的设计、精良的做工、优秀的品质,都恰到好处的贴合了年轻人消费的价位以及他们对于时尚、新潮的追求。第二,稻草人MEXICAN入驻淘宝商城。近几年来,网上购物交易额每年都有显著的增长,因此,稻草人MEXICAN加开网络旗舰店后,就算杭州目前还没有稻草人MEXICAN实体店,消费者仍可以通过网络了解并购买到稻草人MEXICAN的产品。第三,普通皮具公司生产的皮具产品种类比较少,而稻草人MEXICAN在原本丰富的产品品类的基础上,计划再增加英伦复古风格的化妆箱、饰品、行李箱等。这样一来,消费者在购买皮具产品的时候,无论需要什么样的东西,都可以在稻草人MEXICAN找到;同时,稻草人MEXICAN也将潜移默化的深入人心。第四,杭州本地的中低端皮具品牌大多做女包,男士的包几乎是出现了断层现象,即两端分化,中档品牌几乎没有,稻草人MEXICAN皮具正好可以填补这一空白,稻草人MEXICAN生产的款式时尚简洁,大方优雅的高品质男包,满足了追求生活品质的年轻人的需求。
为了让稻草人MEXICAN的独特优势深入人心,2011年第一季度举办一系列宣传活动,总计需要的资金为250万元,主要包括以下四个方面:一、校园内计划举办一个全市高校联合活动,经费大致需要为20万元;二、与淘宝网合作,加大原有淘宝商城旗舰店的知名度,经费大致需要为10万元;三、杭州目前的主要公共交通工具为公交车,所以,计划在公交车车身投放广告,一方面可以流动宣传,另一方面相较于电视广告,降低了开支,预计经费大致需要20万元;四、在杭州主要商业圈开设实体旗舰店,可以让消费者直接的接触到商