海尔中央空调Q3季度报告.pptx

.-07-01至2016-07-%-08-01至2016-08-%-09-01至2016-09-%,每月刊例价均为8W。,由于媒体框架金额变化,百度返点由29%更改为33%,故Q3消耗较Q2略有上升。整体上点击和消耗呈正相关。8月为销售旺季,行业CPC上升,商空排名后移,展现机会减少,曝光减少;同时7、8月消耗持平,故8月点击下降。9月展现涨幅大于点击涨幅,故9月CTR下降。,整体上账户消耗和点击比较平稳。8月是销售旺季,行业CPC偏高,点击偏低。,重新规划上调日预算。,重新下调日预算。-,账户自然流量上涨,点击和消耗上涨。-%%%%-%%**********.%,由于16年百度整改广告位减少,展现量下降。16年优化了账户结构,%,%的情况下,%。整改后,展现后的关键词被点击的概率增大,使有竞争实力的品牌客户CTR大幅增加。16年账户表现良好。-%%%%%展现点击消费CTRCPC2016年Q291793331**********.%**********.%%增至33%,故Q3消耗大于Q2消耗,点击量上升。7、8月是销售旺季,Q3行业CPC升高。,Q3较Q2账户曝光显著减少,但同时提高了关键词点击精准度,%。Q3账户数据表现平稳。;由于移动端竞争压力较小,CPC较低,在Q3带来了更多的展现和点击,移动端的点击率明显高于PC端。“家用中央空调”计划,主要受Q3天气升温,家庭用中央空调需求旺盛影响。其次是通用词、青岛重点词—非青岛地区。人群词消费占比下降。各计划中消费最高的单元主要是产品词,其次是价格词、排名词、装修词。家用中央空调家中机-产品词青岛重点词空调通用词通用词-排名词品牌词品牌词-价格词人群词人群词-装修词青岛重点词--非青岛地区海尔中央空调竞品词竞品词-磁悬浮磁悬浮-产品词新风机新风机-产品词冷水机组冷水机组-产品词多联机多联机-产品词单元机单元机-产品词海尔中央空调-B人群词-装修词各计划消费最高单元统计:、江苏、浙江,山东2016年持续保持第一,浙江Q3由于CPC大幅增长,消耗量从第五升到第二。山东CPC最高,点击量也最高,可见海尔品牌在山东地区影响力较大,但中央空调市场竞争激烈。-,。