天津卫视2012年媒体资源手册.doc

非凡价值非你莫属——天津卫视2012年媒体推广手册理念篇——乐为天下先国内领先的媒介运营机制在国家大力推动文化体制改革和广电行业推行制播分离的大背景下,天津卫视在运营机制的改革上先行一步。成立了天视传媒为核心的公司化运营体制,跨越新旧媒体的顶级娱乐内容提供商,以电视节目制作、电视剧制作与发行、大型活动开发与经营、艺人经纪、影视项目投资为主营业务。通过公司化的体制,使天津卫视的影视剧和娱乐节目水平大幅提升,成为天津卫视完成冲入全国前五的目标重要驱动力。国内领先的栏目原创能力在天视卫星传媒强大制作能力的支撑下,天津卫视的栏目原创能力在省级卫视中处于一流水平,2011年天津卫视栏目进一步加大栏目创新,一批具备强大市场竞争力与影响力的综艺栏目粉墨登场,晚间综艺栏目带已逐步成型。《王者归来》:继《中国达人秀》之后国内最火爆的草根真人秀类栏目,收视在省级卫视排名前三。《非你莫属》:开创国内职场类栏目先河,在同类栏目中处于绝对领先地位。《爱情保卫战》:国内情感真人秀领域的领先栏目,同时段收视在省级卫视中稳剧前三。国内领先的台网联动传播模式新浪等门户网站定期对频道电视剧、栏目等各种信息进行全方位深度报道以《水浒传》为契机,天津卫视与新浪、优酷开创“大剧共赢”的模式,资源共享、广告互换、共同招商,真正实现“台网联动”的巨大优势各类综艺栏目通过视频网站全线推广,全面覆盖网络人群,《非你莫属》在优酷综艺栏目中点击率稳居前三。收视篇——三驾马车驱动天津卫视持续上涨全面网罗热播大剧收视火爆屡创佳绩热播大剧一网打尽进入2011年,天津卫视大剧战略得到了进一步的拓展,几乎把今年热门电视剧一网打尽,《猛犸敢死队》、《借枪》、《家常菜》等电视剧掀起多轮收视高峰。大剧效应突显收视稳居前六天津卫视今年播出的一系列大剧呈现出收视高,波动小的特点,收视排名在省级卫视中稳居前6,在编排与大剧效应的双重拉动下,已经具备了冲击卫视第一集团的实力。数据来源:CSM,2011年1-7月,35城市组,快乐生活剧场大投入有大回报快乐生活剧场收视长红优质热门电视剧的持续播出,使天津卫视晚间黄金时段收视有了本质性飞跃,《快乐生活剧场》在10年收视近乎奇迹的增长100%的基础上,在2011年又增长20%以上,创造省级卫视晚间黄金时段收视增长的神话。数据来源:CSM,快乐生活剧场,收视率(000),全国35城市组《猛犸敢死队》创天津收视纪录,影响力辐射全国《猛犸敢死队》创上半年收视新高,而且该剧在全国范围引起巨大反响,在35个主要城市中,有20个城市市场份额突破1%,彰显出天津卫视电视剧对全国市场强大的辐射力与影响力。数据来源:CSM,全国35城市组快乐生活剧场,-《借枪》收视一路高歌借助天津的地缘性优势,天津卫视巧妙的将天津制造的概念与《借枪》的宣传相互结合,通过“无缝密集式”宣传攻略,使《借枪》收视一路高歌,%,位居同时段全国省级卫视第四名。数据来源:CSM,全国35城市组巧妙编排出奇制胜《潜伏》勇夺收视第一于6月底晚间黄金播出的重播剧《潜伏》,正值党的生日之际,在天津卫视独具创意的编排下,从红剧中脱颖而出,力压各大卫视,《潜伏》收视勇闯TOP20第一高位。排序节目频道收视率%市场份额%:CSM,-,电视剧类,1930-2230,26PM省会城市,4+(二)创新驱动自办栏目再创收视新突破《王者归来》惊艳亮相天津卫视紧追市场热点,推出了以模仿巨星为卖点的草根真人秀类栏目《王者归来》,娱乐性与原创性的完美整合,使《王者归来》一经推出,同时段收视增长超过60%,收视排名稳居全国第三,成为继达人秀之后,草根真人秀栏目中当之无愧的王者。数据来源:CSM,全国35城市组,2011年1月-2011年7月,每周五晚2130-2220非你莫属引领生活服务类真人秀新潮流天津卫视《非你莫属》首开国内职场类栏目先河,引发生活服务类真人秀新潮流,平均收视在一个点以上,而且凭借原创优势牢牢占据同类栏目市场的霸主地位,巨大的领先优势让其他竞争栏目望尘