旅游项目策划案例.ppt

旅游项目策划案例分析
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华山旅游项目策划
策划内容简介:本PPT首先介绍华阴市旅游发展战略策划,然后在总体战略的指导下进行华山旅游品牌宣传策划。
内容包括:
(1)华阴市旅游发展战略策划;
(2)华山旅游品牌宣传策划。
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华阴市旅游发展战略策划
1、策划背景
2、目标与战略
3、分项规划
4、大旅游产业发展策划
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策划背景
21世纪将是中国旅游业快速发展时期,到2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地。华山作为国家"双遗产地" ,属于国家级的垄断性旅游资源,对游客的吸引力巨大。"遗产旅游"作为一种世界现象,将成为人类进入经济发达时期,追求高质量回归自然、回归历史的必然选择。自1979年以来,华山旅游规模总体呈上升趋势,2006年旅游总量达91万人次。如何处理好迅速增长的旅游需求与旅游环境承载量的矛盾,以及旅游资源开发与保护的矛盾,是华山旅游可持续发展的关键。
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目标与战略
总体目标:进一步提高管理水平和服务质量,创新个性服务,营造一流的旅游环境,把华山建成中外游客最向往的国际精品旅游区。具体分为:近期【2006--2010】、中期【2011--2015】、远期【2016--2025】3个阶段实施。
总体战略:产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战略。
发展战略:华阴市根据"依山兴城,以城带乡,旅游牵头,全面带动"的发展战略,将其定位为新兴的风景型旅游城市。
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分项规划
旅游空间结构:在旅游格局上,华阴市总体呈现“两心、三片、三轴、六区”的城市旅游空间格局。即依托两个核心景区--西岳庙景区和华山主峰景区,建设两个旅游服务区--中心服务区和次级服务区,打造三大旅游片区--北部文化旅游片区、中部休闲旅游片区、南部山岳观光旅游片区,培育三条旅游发展轴,即西潼高速发展轴、古柏行发展轴、长涧河发展轴。
旅游形象:流连山河之间、体验道教文化
旅游产品策划:华山应定位在形成以道教圣地、休闲生态旅游和现代旅游为结构链的旅游产品体系。
市场营销策划:根据客源市场的需求和变化,不断提高和完善产品的品质和结构,做到人无我有,人有我新,人新我变。同时积极开拓海外市场和国内市场。
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大旅游产业发展策划
保持地方的原真文化的完整性和当地特色,满足都市人追求清新宁静的小型化环境以释放心理积郁,让人们体验到与大城市文化截然不同的返璞归真的居住与聚集文化。
注意合理调整产业结构,减轻小城镇对旅游的依附程度,避免旅游业低谷来临时使小城镇的经济也陷入低谷。
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华山旅游品牌宣传策划
项目背景
策划核心
策划目标
优劣势分析
市场分析
宣传模式
活动项目及内容
媒体选择
总预算
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项目背景
●华山简介
西岳华山,是我国著名的五岳之一,素有“奇险天下第一山”之称。位于陕西省华阴市南,海拔2200米,秦、晋、豫黄河金三角交汇处,南接秦岭,北瞰黄河,“远而望之若花状”,故有其名。又因其西临少华山,故称太华山。
        “华山自古一条道”,由北向南,贯穿北峰、中峰、东峰、南峰、西峰计程约20公里。一路行去必经千尺幢、白尺峡、老君梨沟、上天梯、沧龙岭等绝险要道,可包尝华山之险。此外,山上还有长空栈道、鹞子翻身等险景。
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●关于华山的传说
相传天上玉帝的女儿三圣母就住在华山,所以又叫她华山娘娘。闲时,娘娘常到山头观望风景,看见人间生活比天堂有趣,非常想往!有个穷书生名叫刘彦昌,以采药治病为生。一天,刘彦昌来到山里采药,顺道游览华山,在山野之间与娘娘相遇,彼此都很爱慕,结为夫妻,生子名叫沉香。日子久了,事情被华山娘娘的哥哥二郎神知道了,二郎神认为妹妹不守天规,触犯了天堂的戒律天条,有罪于玉帝。于是大发雷霆,