决策中的框架效应再探.pdf

心理科学 Psyohologlc习sciorlc。 2007,3。(4):586 一890
决策中的框架效应再探‘
张凤华年江邱桂凤张庆林”
(西南大学心理学院,重庆,40071 5)
。
本研究采用经典的“海难”问题,进一步探讨了决策任务中的框架效应。结果发现,在生命问题和财产问题中均没有发现框架效
应的存在。在面对生命问题时,总体上人们倾向于冒险;在面对财产问题时,总体上倾向于保守。另外在面对生命问题时,女生
比男生更倾向于冒险。
关健词: 框架效应生命问题财产问题风险回避
1 引言解释这种现象。人们在对“获得”进行评定的时候,
评定中的“获得”要比他真正能够获得的要多,即对
在中国古代,人们把决策看成是一个谋与断有获得的期望价值要比真正的价值高。相反地对“损
机结合的过程,在谋划的基础上作出一个决断。失”的评定也一样。而伴随着损失的不愉快感要比
Y at es (1990)把决策重新定义为:“为了获得一个令伴随着获得的愉快感大的多,因此当选择项被正面
人满意的结果而采取的行动”,强调了决策的目界定时,人们倾向于风险回避;当选择项被负面界定
的川。西蒙则把决策定义为:“人们为了达到一定的时,人们倾向于寻求风险。
目标而设计多种方法与手段,然后对各种手段和方 F agley 和M iller(1987)研究发现两维的框架效
法作出评价与选择的一个过程”,强调了决策的过应影响的大小是不同质的,在许多情境下框架效应
程川。关于决策的界定不同的学者有不同的观点。比较微弱或者根本就不存在。w ang(1996) 采用不
心理学研究强调的是决策时的心理过程以及决策时同版本的亚洲疾病问题开展了一系列研究,改变了
的各种影响因素。在许多决策问题中之所以决策困患者总数,使总数介于 600 人和 6 人之间。结果发
难是由多方面原因造成的,如:决策者认知加工能力现:患者总数为 60 或 6 时没有发现框架效应;患者
有限、外界环境的不确定性以及决策者自身内部的总数为少数时,被试明显喜欢选择冒险的方案。对
信念冲突。于这种结果被试的解释是想给每个人一个平等的生
当前在决策的研究中发现了一种有趣的现象, 存机会,被试关心的是公平性,这种关心在患者总数
对相同决策任务的不同描述方式会影响决策者对备很少的情况下尤为明显仁‘〕。
择选项的认知,出现所谓的框架效应。很多时候人本研究认为对于经典的框架效应问题,如果被
们的决定都会受到无关情境的影响,如问题的呈现试是抽象思维能力已经形成的成年人,那么就具备
方式,已有的大量研究证实了框架效应的存在[“一5〕。了一定的语言转换能力,会很容易的对正负框架的
当决策者面临的决策任务具有多个备择选项时,决两种描述方式进行转换。因此采用正反的方式对问
策者就会对这些选项进行评价,并最终根据某种评题进行不同的描述,对被试的选择应该不会造成影
价标准作出取舍的选择。如果决策的方案是正面的响。问题的实质不在于外部语言描述的方式,也不
描述,决策者倾向于选择肯定的答案;如果决策的方在于处于“风险状态的人数的多少”,而在于