白城市旅游形象设计研究.pdf

东北师范大学
硕士学位论文
白城市旅游形象设计研究
姓名:李化
申请学位级别:硕士
专业:人文地理学
指导教师:杨青山
20070501
摘要城市旅游形象是人们对某一城市旅游业发展的总体认识和评价。它对城市社会经济发展具有重要的影响。近年来,随着旅游业的迅猛发展,旅游市场的竞争越发激烈,旅游地形象设计问题也越发受到地方政府和旅游界人士的重视。本文通过对国内、外旅游城市策划相关文献的分析和实地调查研究,将企业理论导入到城市旅游形象设计之中,在对白城市旅游的地方性基础分析和旅游市场感应分析的基础上,进行了城市整体形象的定位研究,并初步提出了白城市旅游形象的设计及传播与推广的方案。本文第一部分阐述的是对区域旅游形象设计的内涵和基本理论进行了分析与研究,导入低场对企业的理论进行了系统的分析和阐述,并将企业的理论导入到区域旅游形象设计中进行研究。在总结前人理论研究的基础上,提出了白城市旅游形象设计的基本工作流程。第二部分:对白城市旅游地形象设计的地方性基础进行了比较详细的分析,如在对白城市的自然基础、社会经济发展概况以及旅游资源概况进行系统分析与评价的基础上,对白城市旅游的地方性特色进行系统的归纳、总结。第三部分:对白城市旅游形象的市场感应进行分析与评价。在对白城市旅游地进行地方性分析的基础上,进行市场调研分析与评价,如通过对不同市场区的旅游者对白城市旅游形象的感知分析以及游客对旅游景观、景点的偏好分析等,得出了调查、分析的结果,并以此为依据,对白城市旅游进行形象定位的构想。第四部分:白城市旅游形象的定位与设计。在对白城市旅游进行地方性基础分析和市场感应分析的基础上,对白城市旅游进行整体的形象定位与设计,并提出具体的设计方案。第五部分:对白城市旅游形象设计的传播与推广提出了具关键词:理论、城市旅游、形象设计、白城市体的对策。
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学位论文作者签名:查尘坚指导教师签名:期:邀占:日独创性声明盈尘掌冢篸堕憾褐临学位论文版权使用授权书自缝驱王太堂电话:本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印,缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向:工作单位:确的说明并表示谢意。日』
近二十年来,我国旅游规划思想大体经历了四个阶段,即资源导向一市场导向一产言引√獗尘品导向一一形象驱动。圆当前阶段,也即形象驱动阶段,是旅游向更高层次上发展和综芯康闹饕7椒随着市场经济的发展,旅游业逐渐成为世界上最大和增长最快的产业之一。在国内,越来越多的地方政府也充分地认识到旅游业在创造收入、增加就业、扩大税收等方面的重要作用。于是,城市之间开始出现争夺客源的竞争,而且这种竞争越来越激烈。尤其是作为旅游城市的地方政府,在加快开发旅游潜力以满足旅游者需求并赢得收入方面承受着很大的压力。要想解决这一问题,使其在强烈的市场竞争中立于不败之地,最为关键的就是必须加大旅游宣传的力度和增大旅游的吸引力度,因为旅游产品具有不可移动性,决定可旅游产品就要靠形象来传播。因此,树立与维持旅游地在旅游者心目中的在当今激烈的旅游市场竞争中,形象塑造已经成为旅游地占领市场至高点的“秘密武器”。城市旅游形象设计就是在这种背景下产生的。早在世纪年代初,英国城市规划学家凯文·林奇在其著作《城市意象》中就率先从感觉形式出发,提出城市形象的“可识别性”和“可印象性”概念,对城市和区域形象研究产生了深刻的影响。国际上掀起了旅游目的地形象难芯咳瘸保芯磕谌葜饕<杏杪糜蔚氐男蜗蟮母拍睢⒆槌要素、影响因子、形成过程、变化机制、管理政策及其测定。迄今为止,已基本形成了较为完整的理论框架。我国对旅游目的地形象的研究起于世纪年代,起步较晚。从世纪年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划。至此,旅游地形象策划的研究走向成熟化。合,导入了旅游识别系统,进而使旅游形象设计的地位更加突出。。形象”使旅游者产生一种追求感,驱动旅游者前往。因此,旅游形象是城市的无形资产,有利于提高城市的市场竞争力。在全国“大旅游、大经济、大发展”的宏观发展战略目标下,在旅游市场竞争日趋激烈的背景下,没有鲜明