CECT手机品牌及传播规划ppt课件.pptx

---CECT手机品牌及传播规划后发制人厨卫电器加盟厨卫电器代理知道的吸油烟机保养常识vice/changshi/?**********前言中国手机市场从1996年的突飞猛进至今已有四年,在短时间内实现了从理性产品到品牌销售的感性阶段。境外品牌定位准确,占据国内手机市场很大份额。国产品牌先来后到,后发制人大有可为。厨卫电器加盟厨卫电器代理知道的吸油烟机保养常识vice/changshi/?**********主要内容Part1主要手机品牌分析Part3CECT品牌传播策略Part44款产品的传播规划Part2CECT品牌定位3Part1主要手机品牌分析品牌阵营主要品牌分析小结厨卫电器加盟厨卫电器代理知道的吸油烟机保养常识vice/changshi/?**********游戏规则ProductConsumerBrandBrandPositioning他们是谁?他们要什么?他们的品牌承诺或主张?他们有的,是他们要的吗?5品牌阵营MotorolaNokiaSiemens、EricssonSamsung、Sony、Panasonic、Philips、Alcalte海尔、康佳、厦新、厦华、海信、熊猫TCL、波导、科健首信、东信、南方高科、CECT托普、大显、联想Motorola、Nokia为主的欧美品牌日韩品牌为主的外国品牌三大国产品牌来自家电业的国产品牌来自IT和通讯业的国产品牌6主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌MainProductTargetConsumer高端:天拓(PLI)、V.(Vdot)、时梭(TIMEPORT)25-40岁:大城市的中高级管理阶层,老板级人物,科技追求型、时间管理型、形象追求型人士低端:心语(T系列)70-80年代:大城市的年轻一代,初工作,时尚交流型人士智慧演绎,无处不在Moto,全心为你7主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌科技,以人为本MainProductTargetConsumer中高端:8系列70年代:大城市的中高级白领、管理阶层,追求卓越人士中低端:5系列、3系列80年代:大城市的年轻一代,初工作人群,时尚好动人士8主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌三星数字世界ProductTargetConsumer走高端精品路线没有很明显地按消费群体划分产品线70、80年代:大中城市的中高级专业人士、自由职业者,时尚青年,偏爱或对日韩品牌有一定的认知以产品创新带动品牌9主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌中国手机新形象MainProductTargetConsumer宝石系列翻盖手机主要价位段:1500-2500二、三级城市的25-30岁左右年轻、时尚女性10