把广告做进朋友圈.docx

如何把广告做进朋友圈————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 如何把广告做进朋友圈开年伊始,最火爆的莫过于刷爆朋友圈的“新年签”,不管背后抄袭谁是谁非。如果说,几个月前的冰桶挑战让广告人对社交传播的满足条件因素逐渐清晰。最近的“新年签”,则是让我们更清晰地勾画出“引爆社交媒体的指标模型”,满足以下六点,即可将广告做进朋友圈。希望通过这个草稿模型,达到这个模型的各个指标,就能引发现象级的传播。相信在广告行业未来几年,“将广告做进朋友圈”,将会是未来几年广告人主要目标之一。中间涉及人类,群居性动物的一些弱点,所决定的不可逆现象。这点由云自媒社会化精准营销平台式上线其朋友圈红人资源板块亦可佐证。第一,必须尊重用户智商。因为你永远都不能抢过用户的手机,帮用户按下“分享”按钮。第二,看清楚舞台——个人朋友圈(社交网络)究竟是个什么东西?我们看看微信最高阅读量的文章与素材种类。目前主流社交媒体,微博or微信。一直有个观点,朋友圈就是用户在第三虚拟空间,塑造一个虚拟自我。绝大多数人都希望塑造一个良好的自我形象,所以我们会上传自己好看的照片,好吃的美食,优美的环境,转我们认同的文章……所有素材,都是配合用户塑造一个虚拟的,更好的自我。(用户大多数情况是,清一色的是发好的,不发坏的)所以为什么,有时候我们说,基本看一个人的朋友圈前20条,就基本能判断一个人目前的状态与情况。广告要到达朋友圈,首先选材要考虑的是,是否符合以上种类范围。成功社交campaign六个关键因素:一、内容选择,新鲜前提下的有趣内容,动人内容。用户的G点正在被不断提高。你的创意必须够新,没有人做过。没有人喜欢炫耀一双毫无亮点的二手皮鞋。后来非常多人模仿新年签,结果,用户显然不买单。内容的趣味性与感人程度是永恒不变的主题,是人类永远需要的精神粮食。在社交碎片化时代,很可能是一个有趣的标题,一张图,一段小视频…….捧腹大笑or发人深省,无论如何,必须打动用户。二、人性洞察——和“我”(用户)有关的七宗罪,社交campaign,每个伟大的创意背后,都要由基于人性的洞察。七宗罪,正式译名为七罪宗,属于人类恶行的分类,并由13世纪道明会神父圣多玛斯·阿奎纳列举出各种恶行的表现。分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲。和我有关的重要性,和我有关很重要,我的朋友圈是我自己的地盘,必须和我有关,或从侧面能反映,提高自己,或映射出某种情怀。基于以上的洞察,我们很容易在互联网上罗列出中国网民的一些共同情绪——比较、围观、跟风、八卦、落井下石……这几钟题材,往往是最吸引用户的。三、参与机制设置——低参与成本一块小小手机屏,我们可以通过指尖,与品牌发生交互,交流。在碎片化的阅读时代,用户最容易放弃的也是阅读。所以一个简单直接的参与机制,就显得尤其重要。不要自以为是,想着用户会看着说明书,听你指挥。有时候,图片太大,打开速度慢,就已经吓走一大批用户了。四、群体选择与投放时机——内容即群体,需求即定位。投放的时机,能结合当下节日与流行元素,做热点营销,是最好不过的借力打力,四两拨千斤。一个好的timing,每个人都需要内容,但是不是每个人都能写,恰当的节日,每个人都希望发点什么。今天的“新年签”,踩的就是新年元旦tim