何宇峰毕业论文.doc

YANGTZEUNIVERSITY专科生毕业设计(论文)题 目:浅析消费心理分析在设计中的应用姓 名:何宇峰            所学专业:计算机应用          层  次:大 专            指导教师:孙玲         院系站点:长江大学继续教育学院     长江大学继续教育学院2016年4月20日【摘要】本文对消费心理方面的几个动机因素在现代包装设计中的应用进行了分析,论述了在现代社会和市场经济条件下,消费心理诸因素对现代包装设计、店面设计和展示设计的重要影响。说明了如今广大包装设计工作者和从业者仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发已经不够,还要着重研究消费者的相关心理活动并融入设计,才能提高设计的效果,赢得市场竞争优势。【关键词】消费心理分析;包装设计;展示设计;店面设计【引 言】设计的目的是满足人们的需求,无论包装设计、展示设计还是店面设计都是“以人为本”的设计,人们的消费心理正是影响设计的关键,不管是从设计的功能还是从设计的基本要素──色彩、图形、文字上分析,设计的核心都是“以人为本”,都需要充分了解和分析消费者的消费心理。目录一、设计的目的是消费者而不是产品包装      2二、消费心理分析在包装设计中的应用        4三、消费心理分析在店面设计中的应用  。      7四、消费心理分析在展示设计中的应用  9五、后记  11六、致谢  12七、参考文献  13【正 文】  一、设计的目的是消费者而不是产品包装包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。利润大的商品,不是最好的商品,顾客喜欢的商品才是最好的商品。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。对于消费品购买者的心理研究,目的在于有力地吸引着消费者。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象,其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。包装形式美在于悦目,悦目最后还要悦心,因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发,注重人的感情和习俗,以包装来适应人,通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递,产生情感交流。设计语言应该为人所理解,特别要为大众所理解。心理学用于设计,要解决的中心问题是帮助销售,了解消费者的生活方式,购买行为,心理反应,根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略,它是企业制定商品销售战略的一个部份,正确地选择目标市场,迎合消费者心理需求,是设计首先要做的工作。,制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种心理动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即心理动机支配进行,而心理动机又与需要密切相关,心理动机是在一定条件下的需要的体现,是由人的需要转化而来。换句话讲,人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品,如冬季来临,人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之一,他把人的需要划分为五个层次: 1)生理需要2)安全需要3)归属相爱的需要:得到亲友爱,成立家庭的需要4)尊重的需要,对荣誉成就需要5)自我实现需要。其中自我实现需要包括求知需要;审美需要;对自己成长、发展的需要;充分发挥自己才能的需要等等。消费心理常见的有求实心理、求美心理、攀比心理、偏好心理、从众心理、自豪心理、占有心理、保值心理、怀旧心理等,因此,在拟订不同商品包装设计定位时,应先对消费者的心理需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行包装设计。 首先,“引人注意”是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征,是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程,人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中,不是被动接受客观刺激物的刺激作用,而是在客观刺激和人的主观内部心理因素