目录1、 前言 .................................... 32、 广告产品定位 (策划者 ) .................... - ,运动健康3、 营销现状分析 (定位策略 ) .................. 、 目标市场定位 (策划对象 ) .................. 、 广告宣传媒介(策划方案) .............. / / /节假日各大卖场六 .品牌诉求策略 .......................... .广告活动的效果评估 .................... 9从经济上 /从社会上 /从心理上八 .广告预算 .............................. 10 一 .前言始 创 于 1989 年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一,是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品,在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处,市场网络覆盖全国城乡,同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。 乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品(如 AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等),可满足不同年龄及层面的消费者的需求 .“脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型,瓶标采用深蓝色,在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调,瓶子很软,从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。在超市陈列架上,一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。此外,“脉动”瓶子的材质非常好,600ml 的大瓶硬度很高。有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏,不禁感叹到名牌就是不一样,乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。二 .广告 产品定位 (一 )产品品牌形象定位“脉动 ”品牌定位充 分 体现了运动,健康的功能定位和发展民族品牌定位,品牌的情感定位,树立产品和企业良好的形象。品牌知名度 “脉动 ”—— 中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是 “中国驰名商标 |。曾一五百强工业企业 ”连 续 10 年被评为 “最受消费者欢迎的饮料 ”。(二 )脉动 在消费者心中定位策略 在现在这个时代,人们比较注重健康和运动。所以我们把 脉动 在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的一种新型运动饮料。价格定位于中、低档消费,适合于大众消费。 功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类: (1)多糖饮料功能:调节肠胃降低食欲适宜人群:便秘患者、减肥人群。(2)维生素饮料、矿物质饮料 功能:补充多种营养成分适宜人群:维生素饮料适合所有人;矿物质饮料,尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料,只适合容易疲劳的成人,儿童不宜。(3)运动平衡饮料功能:降低消耗恢复活力适宜人群:体力消耗后的各类人群,儿童不宜,血压高病人慎用。(4)低能、益生饮料 功能:
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