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网络营销基础与实践(第2版)
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目录
第一篇网络营销的理论基础
第1章网络营销的理论基础
第二篇网络营销的方法体系
第2章网络营销的常用工具和方法
第3章网络营销导向的企业网站建设
第4章搜索引擎营销
第5章许可Email营销基础
第6章网络广告基础
第三篇网络营销实践与管理
第7章网络营销实践应用
第8章网络营销效果评价与控制
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本章要点
企业网站建设的一般要素
企业网站的一般内容
网站建设对网络营销的影响
企业网站优化设计的含义与原则
网络营销导向企业网站建设的一般原则
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研究的问题
企业网站建设的一般要素
网站建设对网络营销方法和效果的影响
企业网站优化的含义与内容
网络营销导向网站建设的一般原则
网站建设中的常见问题及解决方法
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企业网站四项基本要素
企业网站的结构
企业网站的一般内容
企业网站的常见功能
企业网站的常见服务
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企业网站四项基本要素
网站结构:网站布局、栏目设置、信息的表现形式等
网站内容:通过网站向用户传递的所有信息
网站功能:必要的技术支持系统
网站服务:网站可以提供给用户的价值
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企业网站的结构
网站栏目结构:即网站栏目的层次结构,或称“菜单”
网页布局:包括网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等
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企业网站的一般内容
公司信息
产品信息
顾客服务信息
促销信息
销售和售后服务信息等
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企业网站的常见功能
信息发布
会员管理
订单管理
在线调查
产品管理
在线帮助
邮件列表
流量统计
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企业网站的常见服务
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