品牌建设规划.doc

品牌建设规划.doc:..枠和品牌建设规划品牌建设的目的:冃标消费者的忠诚购买和深度认同企业背景:作为一家专业生产和设备的公司,和**公司在国内已经享有极好的知名度和美誉度,其******产品是国内用户的首选产品,占据最大的市场份额;****在国际市场也有较高的知名度和美誉度,但国外客户更倾向于选择普通**式**炉,**的强制*和销售占比约为15%。国内市场的销售情况良好,国际市场的销售情况有待进一步提升。和重视技术研发,在和技术的研发领域,处于国际前列。企业目标:成为*******最先进技术的拥有者、跻身全球**********设备制造商之列!和和品牌建设背景:1.**和有强烈的品牌建设意识,期望将****打造成一个具有国际影响力的高端品牌;,**目前已经有一套基本具备国际化标准VI系统,具有统一的品牌形象传播基础;3.**和内部、现场形象尚待VI系统的进一步导入和规范;4.****目前已经拥有英文品牌口号“*%*******”,但对应的中文品牌口号并未提炼出来;5.**和冃前尚未提炼出适合的、反映企业的战略思想和价值观念的品牌精髓(也被称为:品牌核心价值);,比如:行业网站、杂志、展会、技术讲座、报纸等,*和*有自己的品牌传播平台:网站、杂志、迪报、广告、礼晶等;7.****各种传播平台缺乏统一的管理,未能形成连贯、呼应的风格;8.**注重建立品牌好感,多次捐助红十字会、灾区、福利机构等。小结:枠枠在品牌建设方面做了一些工作,但这些工作缺乏系统性的完善、整合,缺乏进一步的扩展与深化,并成为体系;紗在品牌建设的具体操作、实施能力尚处于初级阶段。从三方面给出*和*品牌建设建议:A完整、、公司内部的导入,建立完整、统一的品牌形象;,并在**内部形成共识;**品牌多传播平台上内容的一致性、连贯性;B品牌传播首先必须强调,产品本身是企业花钱最少,传播最广、诉求最到位的一个媒体。、品牌口号在各种媒体的应用,使客户清晰识别并认同;,力求达到1+1>2的效果;;各个岗位、每个与客户、用户、供应商等接触的职员应有相应的举止、着装规范,树立统一、良好的品牌形彖;5•名人传播;*总作为在国内**界知名人士,本身就具有品牌价值,成为技术研讨会、访谈、采访等场合的主角,有利于**杠品牌的传播(而且赵总木身的行业专家形象,也能够进一步强化**和技术领先的品牌形象);比如,苹果公司的新品发布都由乔布斯推介,也是利用了乔布斯的名人效应;**的品牌故事,使**的品牌形彖更加完整,更具人性和传播性;(兼职),*