网络营销策划-网络整合营销该怎么做.doc

网络营销策划-网络整合营销该怎么做
关键词:网络营销,网站推广,顾客资源管理,网络整合营销
一、网络营销管理的核心是顾客资源管理。
1、顾客在现代网络营销中处于主动地位。互联网发展到今天,各类网站相互竞争日益激烈,正在像早些年报纸杂志使出浑身解数扩大发行量那样来争夺顾客眼球。面对已经相当成熟丰富的网络资源,顾客完全能够依照自己的愿望来挑选商品或者购买服务。他们不仅能够做出选择,而且还渴望选择,他们的需求将更多,需求的变化也更大。所以,在网络营销活动中,顾客居于主动地位,他们完全自己决定需要甚么信息,对什么商品或者服务感兴趣以及愿意接受什么样的交易条件。因此任何网站必须从全局的高度出发,随时需要了解细分市场范围内的目标顾客要求,必要时调整甚至重新设计网站业务内容和流程。
2、顾客的主动地位要求营销组织采取极限细分市场战略,多角度多方位地满足不同顾客的需求,同时导致了顾客群体日趋复杂化和多样化。这种主动地位将导致顾客的行为及需求差异进一步拉大,具有千差万别的个性化需求。网络营销利用了网络资源特有的快速、低廉、高效、互动等特点,实现了传统营销体系中不可能做到的极限市场细分战略,可以将营销触角直接延伸到每一个具体的顾客,为其提供满足其特殊需要的产品和服务。同时由于网络资源这种获得产品和服务的优势,也导致了互联网用户迅速增长,用户群体变得日趋复杂化和多样化,增加了服务难度。譬如“买本网”网站规划设计的会员中心和社区论坛就为顾客个性化需求提供了很好的沟通和解决的通道,同时网站还建立一系列在线讨论组供各种不同层次不同类型的用户进行在线即时交流,将这些加以充分地利用可以有效的提高网站的顾客忠诚度,同时也是提升网站人气的一个有效手段。
3、任何产品和服务需要以顾客为中心。由于互联网络具有很好的互动性和引导性,顾客通过互联网络在企业的引导下对产品或服务进行选择或提出具体要求,企业可以根据顾客的选择和要求及时进行生产并提供及时服务,使得顾客跨时空得到满足所要求的产品和服务;另一方面,企业还可以及时了解顾客需求,并根据顾客要求组织及时生产和销售,提高企业的生产效益和营销效率。如美国的PC销售公司Dell公司,在1995年还是亏损的,但在1996年,它们通过互联网络来销售电脑,业绩得到100%增长,由于顾客通过互联网络,可以在公司设计的主页上进行选择和组合电脑,公司的生产部门马上根据要求组织生产,并通过邮政公司寄送。所以,网站的一切内容和服务应当以顾客为中心,与顾客进行快速互动的沟通,为顾客提供准确、详实、及时的资讯和便捷、低廉、高效的服务。
4、顾客是网络营销活动中最重要的资源。起步最早的成功的商业应用,基于网络资源的快速、便捷、低廉、高效、互动等优势,网络营销得到蓬勃和革命性的发展。随着网络营销发展的深入,它不再仅仅是营销部门的市场经营活动方面的业务,它还需要其它各相关业务部门如技术部门、财务部门、人力资源部门等的配合。同时,企业实质上是社会经济大系统中的一个子系统,其营销目标越来越受到众多外在因素的影响,企业的营销活动实际上是一个企业内部各部门之间、顾客、竞争者、分包商、销售商、合作方、政府机构和社会组织等发生相互作用的过程。一切过程的基础是顾客,所有这些网络营销活动都是围绕顾客展开的,没有顾客就没有一切,顾客才是网络营销活动中最重要的资源。
5、网络营销