东风HONDA2008第一季度行销方案最新.ppt

东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运
东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题,为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施,为减少对地球环境的影响做出了积极贡献,为更进一步将绿色环境留驻奥运,东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境,我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。
绿色宣言
奥运(绿色奥运、人文奥运、科技奥运)崇尚“参与”!在科技飞速发展的21世纪里,奥运不再是过去大多数人观赏的“节目”,而是包括更多内涵、更多人参与的活动;是外延更宽的传播活动;是直接推动社会进步的载体。作为跨入一个崭新世纪的新奥运,有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市最为耀眼的一款车,应该积极投身参与其中,树立奥运旗帜,继承和发扬新奥运精神。
东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题,为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施,为减少对地球环境的影响做出了积极贡献,为更进一步将绿色环境留驻奥运,东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境,此次活动“携手2008,共享绿色奥运”也孕育而生。以建设生态城市为目标,通过全体工作人员上下共同努力,在全社会形成一个人人参与环境保护,个个关心生存环境的良好氛围。因此,我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。
全民参与携手奥运
活动主旨
IMA 促销活动,认领绿色基地
“东钱湖”友谊对比大试驾
新年购车迎奥运
活动内容-“携手2008,共享绿色奥运”
1
3
4
试乘试驾,趣味奥运大赛
“关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动
2
5
第一阶段
第二阶段
第三阶段
活动时间:2008年1月1日-1月31日
活动地点:中基店、华邦店
活动形式: 1、赠送原厂导航价值25800元
2、送全车保险,价值7000元
3、送油卡,价值3000元
4、凡活动期间,购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基
地卡(三石农庄),此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主
要地点。更加突出东风本田对绿色产品,绿色工厂的理念。
媒体宣传:前期- 短信平台、报纸媒体
中期- 报纸媒体
后期- 报纸媒体
IMA促销活动、认领绿色基地
第一阶段
预计费用:21万
IMA促销活动、认领绿色基地执行方案
认领流程
客户邀请
礼品准备
认领仪式
媒体邀请
软文报道
活动细则
1、购买思域IMA混合动力车,赠送原厂导航价值25800元;送全车保险,价值7000元;送油卡,
价值3000元。
2、凡活动期间,购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基地卡(三石农庄),此
基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主要地点。更加突出东风本田对绿色产品,绿色工厂的
理念。
3、届时邀请媒体和客户在三石农庄进行认领仪式活动。
4、.(植树节)举行。
5、后期软文报道跟进。
来电、店话术
“您好,东风本田汽车××特约销售服务店,很高兴为您服务。”
东风本田汽车有限公司于1月1日至1月31日活动期间,凡购买东风本田“CIVIC”车主,您都将能在三石农庄认领一份绿色的礼物。。届时,您可以认领一棵树木,或认领一块田。我们将出资为您细心照料。让您绿色环保献出一份爱心。
时间
来店
来电
H
A
B
预计销售
1月1日-1月31日
25
20
2
5
15
1
IMA 促销活动预期效果
活动时间:2008年1月1日-1月31日
活动地点:中基店、华邦店
活动形式:捐助四明山贫困山区
活动方式:
1、宁波经销商销售车辆后,抽取其中一部份费用,捐助贫困山区儿
童,给他们买书籍、学习用品等;
2、倡导东风本田对于山那边的孩子的关怀,想与他们携手2008,共
享绿色奥运。
媒体宣传:前期- 短信平台、报纸媒体
中期- 报纸媒体
后期- 报纸媒体
“关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动
第一阶段
捐赠流程
客户邀请
礼品准备
捐赠仪式
媒体投放
媒体邀请
软文报道
活动细则
1、活动期间每销售一台civic,捐赠200元,用于购买学习用品。
2、每位客户将在爱心条幅上签名留念,我们将一起送出。
3、届时在四明山区选择2所小学,进行捐赠仪式。
4、挑选2名客户志愿者及媒体同行。
5、活动定于1月28日
6、销售店将以销售及市场经理为代表