2008新凯越网络论坛口碑推广方案-9p.ppt

新凯越网络论坛口碑推广方案
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论坛口碑推广整体内容策略
根据新凯越可提现车的时间点,创意内容以两个阶段来进行,并根据实际情况随时调整
传播内容及节奏
新车亮点曝光
选车观点
车型PK
车主生活形态描述
阶段二:上市体验阶段
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阶段一:上市阶段
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试驾
提车故事
倡导“凯越式”生活
事件炒作
持续热点炒作:网络舆论机会捕捉
新凯越的目标受众:理性和感性兼有的时尚品味人群
时尚、品质和好感等是易于打动受众购买的特质,故传播调性以理性分析和感性诉求为主
传播调性
创意策略(第一周)
创意阐述:
在上市阶段,以准车主和汽车爱好者的口吻,多角度的曝光新凯越新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等,明晰准车主选车观点,影响潜在车主,促进销售,提升关注度。
示例标题及创意:
,论值与之不值(图) 以图为主,以新凯越配置的提升为切入点,进行车主选车观点的描述,倡导凯越车主理性、时尚、品味的购车观
,我等待出手的几大件!(多图)
新凯越以更完美外形和更高端配置面市,为消费者带来了更大的实惠,展示新凯越的外形和配置,加大曝光度。
—那些让我老公热爱之极的事物!(图)
针对欧洲杯热点,对足球和汽车这些男性绝对关注的话题,进行新凯越植入性的传播。
:变脸新车街头处女秀(图)
在街头看到新凯越,引导对新凯越的关注点到“可以看到真车了”这一兴奋点,并通过适当的刺激,引导更多车友到店了解信息。
创意策略(第二周)
创意阐述:
在上市阶段,以准车主的口吻,进行选车观点和生活形态的描述,理性角度的车型PK,明晰新凯越的优势;并用较具亲和力的内容提升新凯越品牌好感度,引发受众兴趣。
示例标题及创意:
,谁才是我的新欢!?(图)
车型PK ,强调新凯越的优势。
:究竟啥车最受欢迎!!(实拍)
小区停车场实拍、街头实拍等形式传达一个“凯越车无处不在”的印象,最大程度的发挥中国消费者强烈的“从众”心理。
“大逃亡”,超搞笑(视频)
利用新凯越车模拍摄搞笑情节视频短片,加强好感度。
,存款八万,六月新婚要为老婆买辆车!
讲述一个新婚燕尔的老公意欲为家里添置新车的故事,新凯越的时尚生活化正好是白领家庭的绝佳选择,生活化的角度容易引起共鸣,扩大传播,并且有效告知其车型特点。
创意策略(第三周)
创意阐述:
在上市体验阶段,以车主身份真实记录提车故事,并在论坛环境倡导一种“凯越式”生活状态,吸引网友眼球的同时,引发流行,提升品牌的知名度和好感度,促进销售。
示例标题及创意:
:天时地利心情大爽!(图)
展示车主的喜悦心情,以及凯越新车优势。

真实的生活愿望,表达年轻人对生活健康向上的愿望、努力和信心。同时扩散新凯越产品信息。
!让我喜极而泣(实拍图)
(视频或帖子)
事件炒作,以图片为主,讲述丈夫将凯越作为礼物送给妻子的故事,并别有心思的把新凯越打上了红色的丝带,并在车里装饰了妻子最喜欢的饰品……吸引眼球的同时展现“凯越式”生活状态,易于引发流行。
创意策略(第四周