蛋糕店进入校园营销策划书.docx

目录一、前言 .......................................... 2二、策划目的........................................ 2三、蛋糕店在南校区消费市场营销现状 ......................... 2(一)蛋糕店在南校区消费的市场状况 ................................. 2(二)南校区蛋糕店主要竞争对手 ..................................... 3四、环境分析........................................ 3(一)宏观环境分析 ................................................. 4(二)微观环境分析 ................................................. 4五、STP 策略分析 ..................................... 4(一)市场细分 ..................................................... 4(二)目标市场的选择 ............................................... 4(三)蛋糕店市场定位 ............................................... 5六、SWOT 分析 ....................................... 5(一)竞争优势 ..................................................... 5(二)竞争劣势 ..................................................... 6(三)机会分析 ..................................................... 6(四)威胁分析 .....................................................  ........................................ 7(一) 产品策略 ...................................................... 7(二) 促销策略 ...................................................... 7(三) 广告宣传策略 .................................................. 8蛋糕店进入校园营销策划书一、前言随着人们生活水平的提高,物质文化生活的多样化,人们开始对生活中一些特殊节日有了更大的关注,对生日、升职、考学等一系列活动的庆祝理念已经越来越深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受到大家的关注,尤其是在大学校园里,因为蛋糕是喜庆美好浪漫的代表,也有越来越多的人愿意为其特殊的意义来买单。既然蛋糕具有如此美好的来源,而且现阶段,任何节日里,吃份蛋糕已经是人们生活中不