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《广告设计策划》期末考核————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 《广告设计策划》期末考核系部管理工程系班级10房地产学号101303341姓名吴赛福苏州双喜牛奶广告策划案苏州双喜乳业简介双喜乳业(苏州)有限公司前身为苏州市牛奶公司,是一个具有50多年历史的农牧型企业。自1956年成立以来,企业历经半个多世纪的风雨历程,已发展成为集奶牛养殖、乳品生产、食品贸易为一体的现代化乳品生产企业。    企业现位于苏州国家高新技术产业开发区,主导产业为乳品加工,产品以液体乳(巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳)为主,具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。企业是目前苏州地区最大的乳品生产厂家。第一部分:市场分析一、营销环境分析 “上有天堂,下有苏杭”而驰声海内,秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林,“东方威尼斯”的小桥流水环绕姑苏城内,无不令人心驰神往的姑苏古城——苏州。苏州位于太湖之滨,长江南岸的入海口处,京沪铁路、京沪高铁、沪宁城际高铁和多条高速公路贯穿全境,交通便利不言而喻。(1)市场的规模, 苏州是中华人民共和国的特大城市和经国务院批准的较大的市,行政级别虽为地级市,但享有大部分副省级城市待遇,是江苏省经济最发达、现代化程度最高的城市之一,其经济总量全省最大,人均国内生产总值居中国城市前列。是全省重要的经济、对外贸易中心,也是重要的金融、文化、艺术、教育中心城市和交通枢纽城市和长江三角洲经济圈的中心城市之一。地域庞大、消费人群庞大,所以苏州的市场规模是巨大的。(2)市场的构成在苏州,牛奶的品牌构成与其他城市差不多,都被一些全国性的大型牛奶企业所占据,主要有蒙牛、伊利和光明等。,但因为有一些全国性的大型牛奶企业如蒙牛、伊利和光明等所占据,竞争也十分巨大。但双喜乳业作为苏州的本土企业,相对于其他的乳业企业而言更具有优势,因为更了解本地的居民的喜好。总体而言,在苏州这座城市,机会与竞争并存。二、消费者分析 。现在苏州牛奶的总的消费情况一般,主要是一些大品牌。苏州本地的消费者对像双喜这样的本土企业也有一定的偏好。 。 、小孩以及学生是潜在的消费人群。小孩与学生是在长身体的时候,所以他们需要牛奶这种高钙的食品来补充身体所需。老人也需要喝一定的牛奶来补充钙质来预防骨质酥松。三、产品分析 ,产品以液体乳(巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳)为主,具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。同时企业也是苏州市政府“菜篮子”工程重点实施单位,多年来,公司围绕“质量第一,服务至上,真诚奉献社会”的发展宗旨,始终抓住“质量”这一企业生命线,充分发挥“奶源安全、产品新鲜、供应快捷”优势,以品质和服务去满足市场需求,树立了良好的企业形象。“双喜”获得了“江苏省第