Tcl手机-MOBO品牌&828新品上市发布会方案.doc

天天文档在线最全资料平台:744421982天天文档在线最全资料平台:744421982MOBO品牌发布&828新品上市发布会方案2004-6天天文档在线最全资料平台:744421982一、策划思路锁定:1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场,引爆现场,为品牌攻势铺垫媒体动机。2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞,全场送出魅力N招,调动都市魅力女性购买欲,先认识、再亲近。整场活动营造后来余味,积淀MOBO品牌首登厚度。3、前期、后期媒体环绕参与,第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。目标:让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感,刺激群体认知和购买欲望。二、活动时间:2004年7月10日(周六)20:00-22:00三、活动地点:长春文化广场中心舞台四、活动主题:天天文档在线最全资料平台:744421982五、活动目的:,迅速建立MOBO的市场知名度。预期目标:MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动,形成知名度强势导入效应。、MOBO828产品隆重上市的市场信息。预期目标:将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布,扩大影响面,保持活动持续效应。,建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。预期目标:通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建,使经销商更加坚定销售信心。。预期目标:通过前期、后期有序合理的媒体组合传播,引导受众人气指数,拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升,为MOBO市场导入作好基础铺垫。六、活动拟邀请人:1、MOBO东北区总经理黄**天天文档在线最全资料平台:7444219822、各地核心经销商*********3、吉林省主流媒体记者吉林电视台***交通之声***《新文化报》***《长春晚报》***《城市晚报》***4、其他(消协、质检、公证处等待定)以上人员限定在**人数七、活动时间安排:天天文档在线最全资料平台:744421982(一)时间及分骤:7月10日18:00:舞台搭建完毕18:10:音乐造势,文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。19:30:灯光布展启动。20:00:活动开始。(二)节目内容:(见附表)序号时间内容背景音乐灯光120:00-20:10第1场手机秀(主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾)220:10-20:15主持人引领东北区黄总讲话320:15-20:25流行歌曲2首420:25-20:28主持人串场天天文档在线最全资料平台:744421982520:28-20:33620:33-20:35主持人串场720:35-20:45820:45-20:47主持人串场920:47-20:57第2场手机秀(主持人同步介绍MOBO手机)1020:57-21:00主持人串场1121:00-21:10现代舞蹈1221:10-21:12主持人串场1321:12-21:1421:-21:1521:-1621:-1721:-天天文档在线最全资料平台:7444219821821:-1921:-活动结束,全体演职人员上台谢幕八、活动形式:(一)活动前:派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口,送发MOBO彩页。人员定额:10人。着装:以MOBO标准色为主色调,绶带披挂,庄重温雅。(二)活动中:1、前期媒体(报章)版样现场竟兑。2、集齐N份**报MOBO广告,现场兑抽大奖,奖品设置(待定)。3、口号:与MOBO共舞心动时刻。(三)活动中:天天文档在线最全资料平台:7444219821、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。2、拒卖宣言:1展示MOBO魅力,明日收藏精品MOBO。2今日今场拒卖,明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品,限量1000部。(四)活动中:1、现代劲歌、劲舞阵容。2、体现高贵、尊雅的都市风范,插于主场展示中。(五)活动中主场展示1、现场布置:将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。在这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上,借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的,同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎,来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。2、展示内容:?第1场:MOBO时尚·魅力登场天天文档在线最全资料平台:7444219829名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环,身着MOBO标准色旗袍,肩披MOBO标准色绶带,胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中,一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场,雍容华贵之中,放射出高贵的气质,散发着极致的魅力。此时,紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。10名模特全部出场后,除戴皇冠的M