购物节宣传推广方案南县2006首届迎新春购物节暨商铺促销宣传推广思路一、推广期限:第一阶段:05年12月20日至06年元月8日第二阶段:06年2月5日至2月12日二、推广目的:1、突出社会效益:促进商贸流通、服务南县百姓,塑造政府形象。让老百姓高高兴兴办年货,红红火火过大年。2、促进招展完成:大张旗鼓为迎新春购物节造势,对南县及周边县城经营商家形成强大吸引力,促进招展工作顺利完成。3、汇聚城乡百姓:让本次活动信息家喻户晓、老少皆知,深入人心,并最大限度地使其光临现场,形成人气。4、服务销售招商:本次活动最终目的即通过购物节开展为项目销售与招商搭台奠基,实现销售与招商工作的突破。三、推广主题本次迎新春购物节活动是整个营销活动的引爆点与发动机,因此整个活动的主题应以购物节为焦点,尽量强化其社会效益、文化内涵与为民服务之精神,淡化销售及招商之商业行为,这样更能为老百姓所认同与接受。根据南县实际情况,我们设定本次活动的主题如下:1?名称:2006`南县首届迎新春购物节?广告语:?欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会?欢欢喜喜购年货,热热闹闹世纪城?轻松办年货,红火过大年?办年货、到世纪城做生意、到世纪城买商铺、也到世纪城四、推广受众及诉求:为使本次推广工作产生最大实效,必须集中优势媒体,针对不同的目标受众分别采取不同的卖点进行推广。本次推广受众经过细分,基本分为以下几类:?第一类:展会经营商家?诉求点:“免租进场展销、满赚年货市场”。?第二类:潜在商铺投资者?诉求点:“买高成长商铺,赢世纪城住宅”,“买世纪城商铺,即买即收租”,“投资二万三即拥有一个聚宝盆”,“投资世纪城,种下摇钱树”,“告别打工生涯,实现创富梦想”?第三类:终端消费者?诉求点:“松轻办年货,红火过大年”!“迎新春购物节、开心奖不停”五、宣传方式:1、主流媒体:南县电视台,《今日南县》2、广告载体:?政府批文:县政府、商务局及其它职能部门的批文及文件。?招展单张:购物节简介,招展品类区域及条件、流程等。突出参展机会点。?宣传单张:购物节简介,热点活动,突出文化内涵与公益性。A面以购物节为主题,B面以销售为主题。?户外广告:包括城区与各乡镇广告牌,突出热烈喜风格庆。?活动海报:与户外广告及宣传单张形成互动,在城区及各乡镇贴满,内容与宣传单张基本一致。?活动条幅:以标语的形式表现,在城区及各镇主要街道横挂。3、媒体策略:突出本次活动政府及相关职能部门的作用,因此宣传的总体策略是:硬软结合,发挥软性新闻的攻击力。具体步骤如下:?新闻发布会:12月20日在南县招商局会议室邀请各届主流媒体,举行新闻发布会,新闻热点形成。?硬性广告出街:12月20日电视/报纸广告统一出街。?户外广告布置到位:12月20日户外广告布置好。?海报张贴,传单派发:12月21日起到城区及各乡镇派发传单,张贴海报。4、现场布置:?主要亮点:——“鸡年已精彩、狗年更辉煌”:以“狗年”为切入点,在广场中间设一个大型狗及几只小狗的造型,营造传统的年味与浓浓的节日氛围,将为活动增色不少。——“财神到”:在广场中轴线的位置倚马路边立两个30米跨度的拱门,两旁各一个财神爷的充气模型。营造迎春时节财源滚滚之氛围。?灯光效果:以灯光渲染夜晚流光溢彩、繁华闹市之效果。即广场及内街灯光工程完成,楼体PVC灯管布置到位。?舞台布置:舞台是开展热点活动的
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