公关活动案例.doc

“携手你我,让希望代代相传”——万名大学生勤工俭学,十万名贫困中小学生助学计划新闻发布会项目主体:中国移动广东公司活动背景2007年,根据中国移动广东公司“感恩广东”活动的整体部署,围绕“关爱”主题,中国移动广东公司投入专项资金5000万元,为学生搭建勤工俭学平台;在全省范围内招募10000名在校大学生,通过勤工俭学方式参与公司服务厅、服务热线、户外营销推广等工作;同时鼓励学生每工作1小时即捐助1元钱,建立爱心基金,用于资助10万名贫困中小学生,提高“关爱”活动的受惠面。在“携手你我,让希望代代相传”为大主题下,以“爱心传递”为活动主题,突出“手拉手、关爱生生不息”的理念。项目调研作为一家对社会负责任的企业公民,中国移动广东公司相当注重对社会公益事业的参与,多次推出“感谢广东”、“感恩广东”等大型专题年度系列活动,关爱对象主要包括学生、农民、外来工等群体。而此次新闻发布会的重要职责,便是透过现场活动及新闻传播的方式,将中国移动广东公司“授人以渔”的爱心传递理念进行诠释,同时突出“感恩广东”活动中的“关爱、跨越、和谐”系列主题,让更多的学子与社会公众了解万名大学生勤工俭学,十万名贫困中小学生助学计划”。项目策划公关目标:?扩大中国移动广东公司在学生群体中的影响力,目标群体关注并参与?表现中国移动广东公司作为优秀企业公民的责任感,影响和带动更多企业和更多人,关心、关注贫困家庭学生,关爱和帮助社会弱势群体,构建温暖的和谐社会。目标受众:?广东省内大学生群体?社会公众?本地主流媒体记者公关策略:增强活动公益主题的情感张力:以“携手你我,让希望代代相传”为活动主题,并将“携手你我”为视觉创意元素,进行现场物料的设计,使现场呈现温暖、热情、友爱的氛围;体现活动以勤工俭学的学生群体为主体:邀请广州18所主要高校的社团同学以及市内增城区贫困小学生出席活动,并作为活动主角,进行爱心火炬传递,发布勤工俭学项目宣言,通过大小学生的亲身参与,促进其在校园的有力传播;联合相关政府主管机构共同举办:本次公益活动由中国移动广东公司联合广东省教育厅共同发起,借双方合力提高整个活动的公信力,确保整个活动有广度,有深度,有执行力。项目实施时间:2007年5月14日地点:东方宾馆宴乐厅参与人员:广东省副省长宋海、中国移动广东公司总经理徐龙、教育厅副厅长李小鲁、中了活动的启动仪式。活动当天还有来自中山大学等十八所广东高校的领导和学生代表参与,以及全,现场与会人员将近200人。流程:?嘉宾签到,参观体验项目介绍展廊?启动仪式:爱心火炬传递、点燃,学子集体宣誓?公司领导及教育系统领导致辞?小学生代表互动采访、大学生代表发言现场活动细节广东省副省长、省教育厅副厅长、中活动会场入口处布置的项目展示长廊凸现“携手你我,让希望代代相传”活动的爱心携手T恤省领导,举办单位领导,大学生代表以及小学生代表联合点燃爱心火炬并传递,寓意深刻来自18所院校的大学生代表集体庄重宣誓参与勤工助学大学生代表更用自己在困境求学的心历路程故事感动了现场的每一位效果评估现场成效当天的活动庄严大气,充分展现了企业、政府、高校等多方相关代表的广泛参与和支持,同时活动流程紧密顺畅、极具感染力,现场高潮迭起、气氛热烈,令人印象深刻。