《钢的琴》宣传营销方案.doc

《钢的琴》宣传营销方案.doc:..《钢的琴》宣传(营销)方案总方针:放大品质效应,铸造口碑效应,提升经济效应与社会效应。影片主要信息:片名:《钢的琴》导演:张猛主演:王千源、秦海璐(-)影片特色分析:(1) 小成木电影,风格清新,讲述人性故事,有很浓郁的人文情怀,有内涵有韵味;(2) 品质不俗的黑色喜剧片,类欧式电影的镜头语言及叙事节奏;[总结:从发行及版权释放的角度而言,除考虑屮台外,可重点考虑日本院线及音像品山场(有《那山那人那狗》的成功先例)、欧洲院线及音像市场、电视荧屏(受邀参加多个国际电彩节对其发行欧洲有助推力)](二)可提炼炒作点(元素):(1) 女主演一一金马/金像影后秦海璐,同时也是影片出品人、投资人。(*****)(五星级)(2) 男主演 王千源,东京电影节影帝(****)(四星级)(3) 影片木身:(****)(四星级)(A) 品质卓绝、个性突出、风格明显的黑色喜剧片;(B) 主题彰显小人物的坚忍不拔,人性刻画至深,很励志;(C) 突岀秦海璐的角色特质:十八般武艺大展示,唱俄罗斯歌剧、跳拉丁舞有板有眼、有模有样,而且又俗得可爱,此角色可视为秦海璐自《榴莲飘飘》获封金马影后之后最精彩的一次角色演绎。(此点也可并入炒作元素(1)里)(D) 影片浓郁的东北味,东北方言特色。(事情有两面性,一方面适合向东北影市定向投放,一方面可能损伤东北区域之外中国影迷的观迷欲望)(三)影片在投放市场时的几点劣势:(注:本人分析,不一定适合给客户看、影片劣势:(1)小成本,文艺气息浓,格局略小,商业气息不重;(建议:不耍踏入宣传雷区,过份去宣传导演拍片时经济上捉襟见肘、男主演拒不接收片酬的新闻,会给观众误造成“影片投入太小太简陋,连男主演片酬都付不起的电影不会是什么大电影”的误导)(2) 主演阵容演技卓绝,但票房吸金力有限;(3) 东北气息稍重,东北方言特色明显。(四) 宣传总思路:宣传方针及媒体投放:立体出击,多平台投放,多点开花,扬长避短,将最闪亮的炒作点无限放大,全面捉升影片影响力,争取在映前通过高曝光率、高口碑调动院线方投放的信心和影迷的观影欲望;宣传平台权重:可充分利用互联网媒体轻、灵、巧、快、便捷、互动性强的特色,在重点娱乐网站、大型门户网站上娱乐版块持续、强力轰炸,利用明星视频聊夭、贴吧、微博与影迷即时互动;宣传地域权重:可将重心偏向东北三省市场,但不忽略全国市场;(在东北和全国具它市场可选择两组不同的宣传口号)。(五) 媒体宣传执行方案:(1)宣传期规划:映前两个月至映前两周为概念宣传期,炒作影片的获奖信息及秦海璐的绯闻事件(须跟秦海璐血瀚好),冃标是在影院方、观众中形成映前好口碑,挑动观众的好奇心、猎奇心理与观影欲望;映前一周和映中一周为密集宣传期,可安排主创三角秦海璐、王千源、张猛(尤其是前两者)频频参与影迷见面会与首映活动。(2)具体宣传思路:(A)有重点、有选择地投放一些有全媒选择:地方媒体上,重点选择一•线城市的两三家媒体(如北京《新京报》娱乐版及《京华时报》娱乐版、上海《申江购物导报》和晨报等,东北三省的省会级城市选择两三家有影响力的报刊娱乐,东北地市级觅点城市如鞍山、木溪、大连、吉