智联招聘网络广告效果研究.docx

《广告学》课程论文题目:智联招聘网络广告效果分析院系名称:管理学院专业班级:电子商务1104学生姓名:学号:任课教师:论文成绩:2014年4月智联招聘网络广告效果分析摘要:随着互联网的发展,互联网的优势也逐渐的展现在人们的面前,特别是网络广告相对于传统广告来说,其优势更加明显。很多企业在选在广告投递平台时便选在具有优势的网络广告。很多服务类网站在为自己选在广告投递平台时也将目光投向互联网,智联招聘便是其中一个,而且智联招聘的在网络广告投放方面也具有很大的决心。关键词:网络广告、智联招聘、效果、互联网成立于1997年的智联招聘是国内最早、最专业的人力资源服务商之一。它的前身是1994年创建的猎头公司智联公司。独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石,并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘面向大型公司和快速发展的中小企业,提供一站式专业人力资源服务,包括网络招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等,并在中人才官》,是拥有政府颁发的人才服务许可证和劳务派遣许可证的专业服务机构。截止2011年1月,智联招聘网平均日浏览量6800万,日均在线职位数255万以上,简历库拥有近3800余万份简历,每日增长超过30000封新简历。个人用户可以随时登录增加、修改、删除、休眠其个人简历,以保证简历库的时效性。在互联网发展的今天,网络广告因为互联网的优势得到很大的发展,由于网络广告与传统的电视广告相比具有较的优势,可以为企业节省大量的广告费,而且具有较大的受众,所以很多的企业在选择广告投递平台时选择了网络广告。与传统的三大媒体广告及户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势,可以大致概括为如下6点:传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品感兴趣时,可以通过搜索引擎进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而企业也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易体现,客户群体清晰易辨,广告行为收益也能准确计量,有助于企业正确评估广告效果,制定广告投放策略,对广告目标更有把握。灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产  品销售,则可节省更多销售成本。   感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体产品、服务与品