怎么写出好的文案写出专业文案的5大逻辑.doc

怎么写出好的文案写出专业文案的5大逻辑.doc:..怎么写出好的文案写出专业文案的5大逻辑为什么你写不好文案?为什么你写出的文案不卖货?作者给我们分享了他的8年文案经验和写作秘诀,从5个角度深入解析,帮大家找到专业文案的写作逻辑。为什么你写不好文案?很多人包括我自己,听过很多文案课,看过很多文案书,但是依然写不好文案?有的人写文案看起来文采飞扬,但在乙方就是不卖稿,在甲方就是不卖货。为什么呢?我觉得是没有掌握背后的逻辑。很多人写文案的时候,都忘了文案的本质是什么?无论什么类型的文案,你都是在和受众沟通。DM单 产品样本楼书TVC脚本 画册文案POP文案翻文案专题片文案户外广吿文窜banner 游0通稿灯箱文案 伙文论坛站子电台广播商品详请页百度百科融文字文案的本质:沟通杂志名片主持稿SEO文案信玄卡产品说明书貼片Flash脚本Slogan网页文案APP欢迎界面H5文案请柬—表明一个观点、传递一条信息、承诺一个利益或者抒发一种情怀。很多人把文案当成了自己的文采秀场。这样就导致他在错误的道路上越走越远。壹I文案写作的维度、目的和步骤第一节主要说文案要注意什么,广告文案一般有什么目的,然后我们写文案的时候,会有几个步骤。不从事文案的人,也会从要素、目的这两个维度,判断一篇文案的好坏。我们先看看去年很火的两张对比图片。大家几乎公认,左边是大便体,很烂。右边是牛逼体,很棒。但是真的是这样吗?我希望听完下面的123,然后重新思考。第一、任何文案在下笔前,你都要考虑清楚这3个维度1) 品牌调性2) 沟通对象3) ?是高端的还是地摊货。如果CK内裤说,内裤挑得好,老公回家早。你会买吗?2•你的沟通对象是谁,是企业高管还是社区大妈,是老人还是90后。如果一家MBA学院,他的广告文案是:来我们XXMBA学习,学完后你年薪能加一半,还能像王石那样钓到年轻妹纸。你觉得那些高管好意思留下吗?,跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价,在路边摆摊打五折。他写的文案是:给你半价,活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪?所以,这三点我们都是我们要考虑的要素。第二、现在我们再来谈谈文案常见的3种作用。2•文案的常见3种作用1) 表达情怀(品牌层)2) 制造传播(公关层)3) 销售引流(销售层)。NB鞋子的致匠心,锤子手机的“认真”,都是情怀。是属于品牌层面的作用。。神州专车撕逼uber的文案,很多人看了后评价这个文案没节操、没底线,还有错别字。但是在公关层面来看,他引起大面积的传播和讨论了,这就是成功的。。脑白金、王老吉经常做的就是为了销售做的文案。这在甲方公司是最重要的功夫。第三,我们说说写文案的步骤。3•把文案写出来,,这次做推广是什么目的?为了引流,还是为了形象,还是为了告知促销信息。目的要单一。。这类人都是什么人,用什