成绩业务实习 2—营销策划实习报告实 习 名 称学 院专 业班 级学生姓名学号实 习 地 点指 导 教 师 杨雪实习起止时间:0圣罗兰化妆品营销策划书2016 年 01 月 03 日1目 录1 背景及整体安排........................................................................................................................... 12 环境分析....................................................................................................................................... 宏观环境分析......................................................... 政治环境....................................................... 经济环境....................................................... 社会环境....................................................... 技术环境....................................................... 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析............................... 我................................. 国有品牌进入高速成长期......................................... 消费者行为分析....................................................... 消费者易受情感影响 ............................................. 消费者消费注重个性化 ........................................... 消费者消费过程中存在冲动性购买行为 ............................. 圣罗兰化妆品的 SWOT 分析.............................................. 企业优势 ....................................................... 企业劣势 ....................................................... 发展过程中面临的机会 ........................................... 发展过程中面临的威胁 ........................................... SWOT 分析结论 ........................................................ 73 营销战略分析............................................................... 化妆品市场细分 ....................................................... 圣罗兰化妆品目标市场选择 ............................................. 目标市场选择策略的选取 ......................................... 目标市场的选择与分析 ........................................... 圣罗兰化妆品市场定位 ................................................ 美丽 .......................................................... 便
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