护肤品品牌定位.docx

护肤品︻行业之各品牌定位-1-目 录【一】迪奥(Christian Dior)系列 - 2 -【二】碧欧泉(BIOTHERM)系列 - 2 -【三】欧莱雅(L'oreal)系列 - 2 -【四】雅顿(Elizabeth Arden) 系列 - 2 -【五】资生堂(Shiseido)系列 - 2 -【六】嘉娜宝(Kanebo)系列 - 2 -【七】E 兰蔻 - 2 -【八】娇韵诗(Clarins)系列 - 2 -【九】倩碧(Clinique)系列 - 2 -【十】SK-II 系列 - 2 --2-【一】迪奥(Christian Dior)系列克里斯汀·迪奥(简称 CD),一直是炫丽的高级化妆品、高档香水和女装的代名词。Dior,法语中“上帝”与“金子”的组合,一位无懈可击的时尚缔造者,一个万众瞩目的香氛品牌,一个高贵、典雅女性的象征。这个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌,半个多世纪以来,在时装、香水、彩妆和护肤领域,一直致力于全方位聆听女性心声,演绎了现代女性的梦想——性感自信,激情活力,时尚魅惑!她继承着法国流行时尚传统,始终保持高档品位的设计路线,迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时尚文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。创始人克里斯汀·迪奥 1946 年在巴黎创立克里斯汀·迪奥,克里斯汀·迪奥在巴黎经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,克里斯汀·迪奥的香水、化妆品和时装誉满全球。Dior 自己曾经说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”迪奥还是第一个以注册商标确立“品牌”概念,把法国高级香水、化妆品和服装从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。他以品牌为旗帜,以法国式的高雅和品味为准则,坚持华贵、优质的品牌路线,运作着一个庞大的时尚王国。【二】碧欧泉(BIOTHERM)系列Bio,意为皮肤的生命;therm,是指矿物温泉;Biotherm 正是人类科技与大自然的美丽融合法国南部山区,就有一种矿物温泉,它对人体,特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然,BIOTHERM 碧欧泉就于 1950 年在此诞生。经过研究和实践,人们发现发源于法国南部山区的矿物泉对人体,特别是对肌肤有着特殊疗效。多年以来,BIOTHERM 碧欧泉的生物学家们致力于研究肌肤的生命力,以及它们的内在需求。他们深入法国山脉深处,发现这些对皮肤的特殊疗效来自矿泉中数千个与肌肤细胞完全相似的有机物质,于是将运用专利技术将他们萃取,应用于化妆品研发。终于,20 多年来的努力让他们自矿物温泉中探测到一种神-3-奇物质,它就是矿泉有机活性因子 。半个世纪以来,BIOTHERM 碧欧泉在欧洲乃至全球得到了迅速发展,BIOTHERM 碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一 90 年代中期 BIOTHERM 碧欧泉率先在亚洲的韩国、台湾、新加坡等地上市,深受当地年轻女性的喜爱,获得了巨大成功。【三】欧莱雅(L'oreal)系列当我们接触到 L'oreal 时,可会想到其是全球最赚钱的美容集团,以及