牡丹江雪堡广告策划.doc

牡丹江雪堡(第十一届)广告策划方案姓名:冯佩佩班级:市场营销学号:引言:本文是以牡丹江雪堡讲点为营销对象,利用网络宣传,为其展开一个网络宣传方案,其目的是为推广“牡丹江雪堡”这一品牌概念,宣传“牡丹江雪堡”的消费意识,让“牡丹江雪堡”为人所知.(一)牡丹江雪堡资源简介牡丹江雪堡位于牡丹江江心岛上,目前为止已经成功举办了十届,自从2001年第一届雪堡举办后,雪堡就一直是牡丹江市的象征;是牡丹江人民的骄傲;也理所当然的成为雪城牡丹江对外宣传的主打品牌,与冰城哈尔滨的冰灯大世界相互补充,遥相呼应。牡丹江雪堡,这雪的世界、梦的家园,始终以最真挚的热情迎接着八方游客的到来。,,(停车场、入口活动区、极限冰雪活动区、雪地摩托赛道等)。本届雪堡规划以张扬雪的文化艺术感染力为出发点,以“幻想王国”为全园主题名称,重点突出科幻世界的神奇色彩,共分为“雪堡十年回顾”、“科幻好莱坞”、“双结心大街”、“魔兽世界”、“奇幻潘多拉”、“走向未来”六大景区,分别展现的是雪堡十年来的回顾、好莱坞经典形象场景展示、爱情主题大街、科幻大片“阿凡达”场景人物展示及未来世界展示,并精心打造了“冰雪大冲关”雪上运动区,设置了“冰滑梯”、“雪上飞碟”、“滑雪”及“抽冰猴”、“雪簸箕”等十几个雪上娱乐项目,势将成为最好看好玩、参与互动性最强的一届雪堡。它是雪的精灵,雪的神话,雪的向往,它在昭示着一个美丽的希冀和渴望一个纯洁无暇的未来。雪堡的生命力就在于你通过雪的雕塑能够对自然、社会、人生深刻的感悟,就在于和一座座雪雕默默对话的同时让你感受到世界与人类的和谐。(二)目标客户分析目标市场:主要以牡丹江地区及省份成圆形向外辐射,以黑龙江省为主体,华南地区及华北第七为主要目标范围。以“牡丹江·人与自然”为主打理念,本届雪堡将以山、水、人为3个表现要素,展现地方文化和地域特色,同时强调雪堡的功能性、主题性与文化性。所以,本届雪堡规划的总体布局为一轴、四点、四区。以此来吸引对雪情有独钟,还有想目睹东北的冰雪大世界的顾客群体为主要目标顾客。主要的目标客户群:主要定目标于青少年,他们都是追求新鲜刺激的群体。追求家庭感,热衷“亲情游”的群体。好奇东北的寒冷,向往雪的世界的群体。(三)网站的建设由于目前雪堡还没有自己的网站,并且一个权威性涵盖牡丹江所有旅游景点的网站目前也还没出现。为了更好的对牡丹江旅游资源进行推广,“牡丹江旅游网”的建设与投入使用成为必然。网站建设过程中,应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用,使网站成为有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作。网站的功能旅游资源介绍与说明常见问题解答(FAQ)旅游路线的选择和知识的管理在线问题咨询,在线帮助即时信息服务即时性与系统功能(如订购,付款,传输的线上系统与其资讯呈现)会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯广告管理邮件列表网站地图网站流量统计系统。网站的内容旅行社信息以及信誉形象旅游景点、旅游资源介绍及展示旅游新闻与文化顾客服务信息,如导游,交通工具,酒店等信息促销信息,精品路线,特色路线销售和售后服务信息安全资讯,旅游常识公众信息,论坛社区如旅游论坛,假日论