益达广告创意分析.docx

益达广告创意分析广告描述:这则益达广告讲述的是,很晚下班,到一家便利店买夜宵,一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下,那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”,女白领若有所思,随后又拿了一盒“益达口香糖”,一同付帐,但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开,男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走,拿起那盒口香糖对女白领说“嘿,你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达!”,最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。”理论分析:益达广告主张“关爱牙齿更关心你”,向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求,运用了USP理论的明确概念。益达广告还运用了广告定位理论(Positioning),将销售人群定为年轻人,有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景,以及流行的时尚语言音乐等。益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情,表现了人与人之间相互关爱的情景,软化广告,以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者,从而产生情感上的共鸣,使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事,深入人心。益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿,更关心你。贴近消费者,很好的满足了观众的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。个人理解:用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调,幽美的背景音乐,男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出。简短的二十来秒,就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’,感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过