锐澳鸡尾酒市场分析.doc

锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告团队名称:WinerBack营(赢)者归来团队成员:陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨班级:电商3142指导老师: ,现在的年轻人都非常喜欢,ALCOPOP是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。此次调查的主要目的:,,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,(20-25)%,五名组员随机寻找学生填写问卷,在填写问卷时,与学生交流,了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始,就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立,并在2007年,产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业,现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟,RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。,喜欢尝试新口味,需要多品种的锐澳鸡尾酒。校园市场锐澳鸡尾酒口味单一。锐澳鸡尾酒拥有产品的多样化能够适应市场发展。大学生对充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格较强,不仅要注重产品的多样化还要注重产品的时尚。,锐澳鸡尾酒的主要消费者为20—25岁的在校大学生,并以女性消费者居多,这与品牌最初的目标群体定位相符。,考虑的因素主要是口味、品牌和包装,对价格并不十分敏感。““锐澳鸡尾酒”,但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究,加之RIO在中国市场多年的经验,RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺,并经过长期的研发,RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。(上海锐澳出品)设计:1、瓶装设计:透明的瓶身,采用磨砂玻璃制成,增大摩擦以防滑手,很有质感。拥有一个优雅的脖子,像个小小的酒瓶。整体包装简单清爽,里面的预调酒泛着淡淡的水果色。上面标有“RIO”字样。2、听装设计:普通易拉罐质地,很是便捷。罐身印有”RIO”字样,加上带有水珠的水果图片,一看便知其口味,醒目清爽。口味:水果味夹着的淡淡的酒味,微苦中带有丝丝甜味,让人回味无穷。柠檬汁含量:>=3%,酒精含量:3%。主打“低酒精度鸡尾酒”概念营销策略:平面广告拍摄宣传。价格:/瓶容量:330ml/听275ml/瓶冰锐朗姆鸡尾酒(百加得)设计:与锐澳瓶装设计的雷同程度达到80%。采用光滑的玻璃瓶装,呈啤酒瓶样。口味:比锐澳口感更温和。果汁含量:≥5%。营销策略:与锐澳宣传的低调不同,百加得的宣传显得非常高调。2011年12月15日,百加得(Bacardi)推出鸡尾酒文化及HomeParty概念的线上活动“一起来Mix混派”。一起来Mix混派”充分利用了人人网这类社交网站高效的人际互动特点,通过网友自媒体传播的方式向其人际圈子发散信息,从而吸引更多的网友参与活动,了解百加得(Bacardi)的品牌及产品。价格::275毫升。消费者分析根据我们的调查,锐澳鸡尾酒的主要消费者为