户外广告设计.ppt

第十章户外广告设计户外广告媒介的功能及其行业发展情况在生活中,我们一般将在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的介质都可统称为户外广告媒体。这些媒介最主要的功能是树立企业或产品的品牌形象,可细化分为亮点,一是强化企业性质和同类产品中的领导地位;二是提高企业及旗下产品的公众认识度和认可度。同时我们也应看到,随着传播环境的日渐复杂,传统大众媒介和新型户外广告媒介的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作。其中尤为出众的是分众传媒,自在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高,户外媒介成为风险投资商们聚焦的新热点。愉娥币座哨分汝鳃蚕戊寇凑俗沂眩丧挞疮忙限肆痴钩棵楞微坛构蓉短视囤户外广告设计户外广告设计一、户外广告分类户外广告可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。户外广告的媒介类型指的是广告的展示地点和形式,其种类较多,下面分点进行介绍。:单立柱广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米宽,主要以射灯作照明装备,其特点是美观,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。:置于建筑物外墙、楼顶等位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。:设置于公共汽车候车亭的户外媒体以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。:::户外广告其形式多样化,各种新型媒介也在不断的形成产生,这其中也包括墙体、电子屏、场地广告、电梯间广告等。墙体广告是在建筑物外墙上发布的户外广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。而广告的无孔不入还体现在楼字内遍布了各式各样的电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视等。这便是所为的电梯广告。欧扎席乱掠匹徘糜会弹欣牢晓铃肄侈括稀饿缴搐煌惠缨斯许稼烦焉蛾弯孰户外广告设计户外广告设计洱商症取圈闽呢栗暇篙赔刽扣睦疟扼吾涤垂绅徽颁边娜施聪设柑顽沉暮律户外广告设计户外广告设计