手机电视——业务策划方案目录一、市场调研和分析................................................................................................................3(一)手机电视发展概述........................................................................................................3(二)国内市场........................................................................................................................3二、业务策划方案....................................................................................................................4(一)业务描述........................................................................................................................4(二)系统结构........................................................................................................................6三、营销推广方案....................................................................................................................8(一)目标客户群....................................................................................................................8(二)业务推广策略................................................................................................................8四、竞争优势和分析................................................................................................................9五、收益综合分析..........................................................................................................................11价格策略和收益分析..............................................................................................................11一、市场调研和分析(一)手机电视发展概述从2003年开始,随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展,美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务,引起了人们的广泛关注。手机电视业务,就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然,由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性,手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。据IMSResearch报告,到2010年,,而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区,其次是美国、欧洲以及中东和非洲。这一数据与2010年5600万手机出货量有可比性。目前从全球的情况来看,各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务,他们中有的已经推出此类业务,有的则计划推出此类业务。在我国市场上,目前大约有500万台手机拥有视频功能,04年以来,中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务,手机电视业务离人们的距离越来越近。综合各种情况,我们清晰地认识到,手机电视是最非常热门的无线应用。如今,移动运营商们不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点,而且将
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