DM广告的挑战与机遇+、挑战.doc

DM广告的挑战与机遇、挑战客户在流失、广告效果不好、成本在增高、广告价格在拉低、利润在减少。这就是当下DM广告公司集体面临的困境。报刊、DM广告都属于纸媒体,不过纸媒体的现状非常不理想,许多城市里的书店都倒闭了,主要原因是互联网、移动互联网发展太过迅速。曾经手捧书本的时代或许真的一去不复还了,可以使用手机阅读小说和新闻,不用再去书店购买报刊和杂志,而且可以节省不少钱。买一本书可能需要几十块钱,使用手机流量一个月几块钱即可,不仅如此,现在的年轻人已经习惯网络生活了。订阅报刊的可能性非常低了,没有人再去看报纸,因为在互联网上想看什么信息都可以。第一:移动互联网迅速普及加快纸媒消亡最近几年移动互联网井喷式发展,甚至有代替传统互联网的可能,如今使用手机可以免费交流,可以网购和付款,可以在线阅读小说和新闻。移动互联网是随时随地的,只需要一台智能手机即可,比笔记本或台式机更方便、快捷。如果说传统互联网冲击了纸媒体行业,让纸媒体行业面临着艰难的困境,那么移动互联网或许就是终结纸媒体的罪魁祸首。但任何企业或者行业都阻挡不了这种潮流,用户需求决定市场,现在的纸媒企业要么转型,要么慢慢等待消亡。第二:碎片化的生活习惯不利于纸媒发展现在的年轻人生活压力比较大,平常也没有多少闲暇的时间,不像老年人会有那么多的时间。快节奏的生活催生了新的接受信息的方式,那就是碎片化的生活,我们在接受外界信息的时候,不得不在公交车上,或者是茶余饭后的一点时间。通过自己的手机获取信息是最简单、快捷的方式,所以现在才有那么多的手机控,碎片化的生活方式也阻碍了纸媒体的发展,迫于现实,年轻人没有那么多的时间去看报纸和书籍。第三:纸媒体应该如何创新才能生存下去其实不仅仅是纸媒体,微信、微博等新媒体也在挑战者其他传统媒体形式,比如:电视、广播等,只不过纸媒体的困难要更大。若想不被时代淘汰,纸媒体必须转型或者创新,如何才能与新媒体结合起来,如何才能借助新媒体发展自己呢。从成本上来说,纸媒体肯定要比电子书高很多,互联网上抄袭的现象太过普遍,如何保护好自己的版权,这是个大问题。如果在互联网上看不到那些小说,而只能通过购买书籍的方式阅读到,那么作为忠实的小说迷,应该还是会选择纸媒的。像《读者》、《意林》等知名杂志都有大量忠实的粉丝或读者,而一旦在网络上能够看到这些杂志,自然就没有读者愿意掏钱购买了。所以说首先是对版权的保护,然后再思考如何才能唤醒大家的阅读意识,纸媒完全可以把平台转移到互联网上,只是盈利模式还需要探索。市场环境在变,广告主的思想、要求也会随着改变。郑州红景天文化传播有限公司总经理毛克凡告诉我,其公司来自企业的广告业务达到50%以上,在互联网还没普及以前,企业多倾向于平面广告,像报纸、宣传页、户外广告等,但是,自从互联网开始普及以来,很多广告主开始选择网络推广。“今年上半年的户外广告业务与以往相比下降了很多,既然在下降,我们也在逐步减少户外广告这一薄弱环节业务。”毛克凡说。对此,一位长期从事广告行业的人员告诉我,原来公司的DM是很重要的一部分业务,但是,现在公司基本不做DM了。他解释说:“一方面是因为客户要求做DM的少了,其实最重要的还是DM成本高、覆盖区域有限,且随着互联网的发展,人们生活习惯的改变,DM所产生的效果越来越小。”我想各位同仁应该感受比较深吧。7月21日,NIC)在京发布第34次《中