市场营销策划模块十市场营销策新发展任务一绿色营销能力目标:会运用绿色营销思维解决问题。理论知识点:1、绿色营销任务导入:问题1:什么是绿色营销?为什么不叫红色营销、黑色营销?(What)问题2:为什么要提出绿色营销?有什么意义?(Why)问题3:企业怎样实施绿色营销?(How):日常生活中的“绿色”,说到绿色能联想到什么?绿色的含义:一、创造和保护和谐的生态环境,以保证人类和经济的持续发展;二、表示合乎科学性、规范性、能永久地通行无阻的行为。:绿色营销是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。:营销观念的升华(1)绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观;:营销观念的升华(1)绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观;(2)绿色营销观念更重视社会效益;(3)绿色营销观念更注重企业的社会责任和社会道德;:经营目标的差异(1)传统营销以取得利润为经营目标;(2)绿色营销观念不仅考虑企业自身利益,还要考虑全社会的利益;差异3:经营手段的差异(1)传统营销通过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现营销目标;(2)绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素;
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