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选修论文论文名称_联想与宏基品牌国际化策略对比_专 业___机械设计制造及其自动化___年级班别____11 级机械电子(2)班_____姓 名_________陈 景 霖_________2012 年 4 月1前言作为华人世界里相对比较知名的国际品牌, 联想(LENOVO)与宏碁(ACER)在全球 IT 行业里占有一席之地。其各自之创始人柳传志以及施正荣皆被称为内地的 IT 行业教父,后者更可以被称为华人品牌国际化的先驱人物。联想在被人视为蛇吞象的并购高手的同时也在全球个人电脑市场上占据探花的位置一段时间。联想签约宏碁(ACER)趁机宣布接下联想的棒,伦敦 成为国际奥委会的顶级赞助商,在都灵冬奥会以及 2012 年奥运会就在 ACER 强势市场欧洲家门口,2008 年北京奥运会上也出了一下风头,也让世界开始熟悉LENOVO 这个标识。不过,北京奥运会尚未预热,这个村是不能错过的。作为欧洲个人电脑的第 联想就早早宣布不再续约国际奥委会顶级赞助商。无 一品牌,ACER 的成功既有偶然因素,但是可能 论是在奥运圣火海外传递过程还是北京奥运会期间, 联想都似乎不愿投入大量资金进行宣传。这一方面可 能是因为联想其时已经感觉到北美市场因为次贷危机更多的是必然。意大利人兰奇已经为世人熟知, 这位 ACER 的首席执行官深谙欧洲市场之道,并且连亚洲新兴市场也摸得很透。 带来的凛冽寒风,已经准备冬眠保存实力,但是同时也显现出联想的执行力不够。联想国际化经营发展联想集团成立于 1984 年,由中科院计算所投资 20 万元 人民币、11 名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002 年年营业额 达到 202 亿港币,目前拥有员工 12500 余人,于 1994 年在香港上市,是香港恒生指数成份股。2002 年内,联想电脑的市场份额达 %,从 1996 年以来连续 7 年位居国内市场销量第一,至 2008 年底,联想集团已连续 20 个季度获得亚太市场(除日本外)第一;2002 年第二季度,联想台式电脑销 量首次进入全球前五,其中消费电脑世界排名第三。并在以后到现在一直保持在前五的位置。2004 年 3 月 26 日联想作为第一家中国企业与国际奥 委会签署协议成为国际奥委会合作伙伴。联想集团 在 2005-2008 年为 2006 年都灵冬奥会和 2008 年北京奥运会以及世界 200 多个国家和地区的奥委会及奥运会代表团提供计算机技术设备和资金以及技术上支持。 但是在 PC 业务方面,联想并没有推出信息恶劣或者新技术产品做相应配合加之新品牌“Lenovo”只局 限于国内市场分销,联想始终没有大规模在海外市场推出新产品。宏基国际化经营发展宏基公司是台湾一家电脑公司,它由施正荣于 1976 年设立时才不过是一家注册资金 25000 美元,员工仅有 11 人,时名“多技术国际公司”。其以推广微处理机的应用为主业的私营企业,经过了三十多年的发展,宏基公司目前已跻身世界十大电脑厂商之列,其所创立的 ACER 品牌已跃居国际知名品牌。1991 年宏基发表全球首创,利用更换单一 CPU 芯片 就可以大幅提升个人2电脑执行速度的“矽奥”技术并授权国际大厂英特尔公司,写下台湾厂商发展知识产权的新里程碑。在此阶段,宏基公司不断扩大,不但各事业