近期营销宣传活动框架方案汇报近期营销宣传活动框架方案汇报市场经营部索世儒二OO二年十一月十二日哈尔滨以产品、时间、活动三条线统一策划三步走方案时间进程图11月14日11月26日12月25日1月1日1月5日1月22日2月1日十六大结束400万客户圣诞节元旦十冬会十冬会结束春节冰雪节冰雪节试开通400万客户信赖激情十冬会沟通更精彩过年哪能不送礼过年哪能不拜年11月24日…………12月24日12月20日…………1月22日1月20日…………2月28日小灵通时间点选择:2002年11月26日?2001年11月26日,中国移动客户超亿?为500万留有空间?手机销售活动到月底宣传什么?400万客户信赖方案(11月24日至12月23日)营销?手机回馈?客户发展?VPMN ……形象?发展历程?网络优势?客户优势……服务?积分计划?关注服务?引导服务?特色服务……产品?彩信?全球呼?移动秘书?手机杂志?IP卡新闻发布会?11月26日,产生四百万客户代表?回顾发展历程?展示新业务——彩信、无线上网……?发布回馈服务计划服务计划?普遍服务:积分计划再宣传?专注服务?专享1860VIP优先接入?专享营业厅VIP优先受理?专享大客户经理优质服务(集团客户首席代表)?专享《世纪虹》杂志?引导服务:轻轻松松交费、明明白白消费?特色服务:商业联盟、健身服务、绿色通道、小号码等400万客户信赖方案(11月24日至12月23日)业务计划?彩信业务活动月?彩信业务商业区演示推广(周六、周日)?彩信业务营业厅演示推广(周一至周五)?短信风暴回馈计划?百名客户出国游?三免:12591全球呼+12581手机杂志+12580移动秘书?二送:预存话费送IP卡+预存话费送保险?一营销:手机销售+……400万客户信赖方案(11月24日至12月23日)400万客户信赖方案(11月24日至12月23日)400万客户活动新闻发布会回馈计划业务计划服务计划第400万代表百名客户出国游彩信业务演示积分计划回顾发展历程三免专注服务彩信演示二送引导服务发布回馈计划短信风暴特色服务营销活动借力点?十冬会:唯一指定移动通信运营商?冰雪节?元旦?圣诞节宣传主题:激情十冬会、沟通更精彩宣传目的?利用全社会关注,展示企业优势和企业形象?利用唯一指定,突出全球通和网络优势,削弱竞争对手发展势手?利用圣诞节、元旦、冰雪节、十冬会,宣传特色产品和专注服务?借力十冬会,开展营销活动二个层面推进:集团公司侧重于形象宣传,省公司侧重于具体执行激情十冬会沟通更精彩方案(12月20日至1月22日)宣传内容?目的:业务领先、服务领先?铺垫:全球通网络优势宣传?借力点:唯一指定移动通信运营商?侧重点:网络优势、专注服务、主推业务和营销活动具体方案:共分二个阶段第一阶段:启动阶段(11月16日——12月15日)?新闻发布会:软文炒作,体现社会责任感和优势?策划第二阶段的营销方案和平面、网络、广播广告设计?完成SIM卡、名片设计和实施?向全集团提供会徽、会标、吉祥物等标识?完成冰雪节的广告投放方案和前期实施(哈尔滨事业部)激情十冬会沟通更精彩方案(12月20日至1月22日)第二阶段:实施阶段?“找盲点、保畅通,全力支持十冬会”全民网络优化活动?目的:宣传网络优势和社会责任感?时间:12月15日至12月31日?宣传主题:我们所做的一切,都是为了让您更满意?活动形式:全民有奖参与,组委会、新闻界配合?“提建议、树形象,全力支持十冬会”全民服务监督活动?目的:宣传服务优势和服务举措?时间:12月20日至元月5日?宣传主题:我们所做的一切,都是为了让您更满意?活动形式:全民有奖参与,组委会、新闻界配合?内部配合:营销渠道+前台营业+1860+大客户经理+欧顾得激情十冬会沟通更精彩方案(12月15日至1月22日)
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