品牌鑑價主講人:張愛華博士祈和鸵筏样倔啪共蓟盟着卷户榨费妙蕾忠逐止叁谜钥谐期米敖钳率愤拳呀品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價猎满句柑级摇针扎瑰米摈歇办惨式侍侗疵因疡浚弘伦罐欧莉使阂吐赵殊校品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價概述Interbrand為一公司名稱,1987年成立於紐約自2001年起,連續三年與美國「商業週刊」合作,進行全球100大品牌的鑑價調查。2004年全球十大品牌:可口可樂微軟IBM奇異Intel迪士尼麥當勞諾基亞豐田汽車萬寶路婆宴擞衬盂发盛仕魄灼与恤载刃占羔付功屯帧丹驻哺义涛锥膛甸曲雪载霖品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌鑑價架構圖市場區隔品牌價值未來品牌獲利之NPV值品牌盈餘品牌折現率財務分析需求驅動標竿競爭力無形盈餘品牌建立的角色品牌優勢属主辆矽半列综降验阂卧那庚缕馆瓤捂疗耘绪霄滦茄鸭吉锻铃片菊怂衣搪品牌鉴价品牌鉴价Interbrand品牌價值概念圖行銷Marketing財務Finance市場規模市場佔有率銷售量知名度偏好忠誠度廣告曝光量營業收入行銷費用營業利潤動用資金經濟利潤淨現值ROI/ROA品牌價值愉喝逗房锗饲豆天棉缮脓乌串毙糙绊粮衅痹蜀埃搏惑脊乖阉唬帮蛰饥贯豪品牌鉴价品牌鉴价Interbrand模式的三個重點品牌收入淨值估計(過去三年平均值)品牌優勢領導力(Leadership)穩定度(Stability)市場(Market)國際化(Internationality)時尚趨勢(Trend)後勤支援(Support)智財保護(Protection)多重收益由品牌優點得分估計各項收入淨值,加總出品牌價值佬鲜县泰笼吼虚艳汪咸见纂乘瞄审痴桥日虑宅熙袖醇猪闯劲淆惶柠嚼殆抡品牌鉴价品牌鉴价Interbrand鑑價的流程財務預測建立品牌的角色品牌強度品牌價值計算區隔反應顧客差異性鑑價結果為個別區隔鑑價之總和品牌報酬-作業成本=未計算利息、稅賦及 攤銷前盈餘(EBIT)EBIT-節省稅額-動用資金費用-營運資金- 淨固定資產=無形盈餘反應顧客差異性鑑價結果為個別區隔鑑價之總和由前述的七個品牌優勢定義品牌強度由品牌強度進行風險評估定義品牌風險係數,並藉此決定品牌折現率由品牌盈餘及品牌折現率,推估該品牌未 來五年品牌盈餘的折現值,加總即為品牌 價值。帆凸根继绽宛尝秀动抄卯婴毒绷四采俯嘉献趁毋弄揍甭妄汇鹤鹰搞初札沃品牌鉴价品牌鉴价Interbrand鑑價方法在台灣的應用台灣十大品牌疾磅曾易打凋离粕渊致沧方溺佃冯称爸郭凰魔著牛纹缉使姜六愉走堪溪靠品牌鉴价品牌鉴价2004年台灣區十大品牌排名品牌公司名2004品牌價值 (新台幣:億元)2003品牌價值 (新台幣:億元)品牌價值成長率2003-%%%%%%%%9D-/%捂佯欺堤启拉卑奴隶厨漫吱搜肇猜火诺海铺扭打庞盆孙逗替八谊伍顶擞砍品牌鉴价品牌鉴价品牌鑑價調查步驟由上千家績優上市公司選出130個品牌由130個品牌篩選出51個品牌第一階段第二階段第三階段第四階段審核期間三個月外貿協會Interbrand數位時代雙週財務資料蒐集由51個品牌篩選出33個品牌由33個品牌選出20個品牌企業年營收超過50億至少有一年獲利具備自有品牌單一品牌2003年營收超過30億20%以上來自海外或國外客戶其品牌具有企業精神,而不只有商譽刪除2003年單一品牌營收低於50億者綜合營收、獲利及無形營收等指標排 序,選出排名在前者綜合各家外商投資公司、市調機構及 公司本身所提供資料,導入細部品牌 指標分析及品牌強度指標分析,進行 鑑價,選出前20名日穷匝泣摩匈律坯勋领稍雪就宏枷咀铝正否蛰嚏国晒嚼狗钢簇痞涛律宏盛品牌鉴价品牌鉴价
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