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基础系统设计应用系统设计企业标志标准字标准色彩辅助图形吉祥物企业名称办公文化用品公共关系应用产品包装广告宣传建筑环境服装服饰交通运输及设备销售空间与展示zzzzzzzzzVI的构成一、企业名称VI基础系统设计VI设计的诸多设计要素中,现代企业形象对品牌的名称要素要求越来越严格,人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称,俗话说“名不正言不顺”企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递,将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度,企业定名的要诀在于:简。越单纯、明快的名称,越易于和消费者进行信息交流,易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查,企业VI设计中名称的字数对认知度有一定影响,名称越短越利于传播,%,%。巧。一、简洁性一、企业名称特点:索尼公司原名“东京通信工业株式会社”(日文音译:Tokyo Tsushin Kogyo)、(Tokyo pany),在逐渐迈入国际化时,创始人盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长,读起来拗口,有碍国际化发展,本想取缩写TK作名称,却发现在美国这类公司多如牛毛,盛田昭夫认为要使企业成为国际型企业,必须有一个适于全世界的名称。盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称,也查了不少字典,最后决定用拉丁文字根的“Sonus”(声音)、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”(男孩)组合成“Sony”意指“以声音起家的可爱顽皮孩子”。例1一、企业名称特点:1、简洁性VI基础系统设计?VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来,以便扩大影响力,雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌,中国企业过去的定名不注意特色的突出,一律“第X厂”掩埋了个性。1958年,上海267家小厂合并,组建成了上海自行车三厂,也就是凤凰自行车厂的前身。凤凰自行车享誉海内外,但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、外商甚为困惑,该厂在中国才排列第三名?中国是不是排列第一的厂有更好的产品?后来该厂以“凤凰”作为企业名称,才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。例2一、企业名称特点:2、独特性VI基础系统设计天猫(原名“淘宝商城”)一、企业名称特点:2、独特性例3VI基础系统设计?可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。例4一、企业名称特点:3、易读性VI基础系统设计娃哈哈?一个巨大的饮料王国。在成立之初,宗庆后为给自已公司生产的这种营养口服液起名煞费了一些功夫,甚至曾通过新闻媒体在社会上征集名字。有人还拿出市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等等学科来论证这些名字,到最后被定为了“娃哈哈”,原因有三:一是好读好记,小孩子容易接受。二是它能形象的表现小孩子得到娃哈哈后的开心喜悦之情,很乐观积极。三是有一首广为流传儿歌叫《娃哈哈》,方便品牌传播。例5一、企业名称特点:3、易读性VI基础系统设计国内知名品牌太阳神(原名为“生物健”)名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位一、企业名称特点:4、悦耳性VI基础系统设计例6?哈弗新的logo以“HAVAL”红底银色金属字组成,有have all(无所不能)的含义,红色给人热烈、奔放、激情,同时也代表着中国品牌,整体长方造型,金属字体弧线突起有张力感,与常规logo别具一格,简单明了充分体现国际化,便于全球客户识别。5、国际性一、企业名称特点:VI基础系统设计例7